投射研究应用的技术

　　1、联想法

　　市场研究中，联想法是投射研究的一类，通常用一些刺激物给被访者呈现出来，然后问他们头脑中首先联想到什么东西。

　　2、图片响应法

　　投射研究中的常用技法。图片响应法可以追溯到主题类化法，用一系列图片做测试，这些图片会包括普通事物和特殊事物。图片中，一部分人物或对象会描述得很清楚，而另一些则相当模糊。被访者对这些图片进行描述，从而投射出其个性。

　　3、主题类化法

　　市场调研中常用技法之一，也属于投射研究。因为往往运用很多图片，所以也叫图片响应法。通过被访者对图片的解释和描述，类化出某一主题。也有人叫主题统觉法。

　　4、卡通测试

　　市场调研中投射研究的常用技法。有关调研主题的某个特定情境用卡通人物的形式展示给被访者。被访者根据一个卡通人物的评论，给出另一个卡通人物的回应。这个回应表征了被访者的情感、信仰、对情境的态度, 通常用来探讨品牌价值。卡通测试其实与图片响应法一样，只是更便于管理和分析。

　　5、句子完成法

　　句子完成法是市场调研中常用的技法之一，让被访者完成没有完成的句子，从而投射出其消费心理，属于投射研究中完成法的一种。

　　6、故事完成法

　　故事完成法是常用的市场调研技法，让被访者完成讲了一半的故事，从而投射出其消费心理。属于投射研究中完成法的一种。