菲什宾模型公式解析

　　因此用数学表示即为：

AO:代表消费者对待品牌的总体态度； Bi:表示消费者对待品牌拥有的第i个属性的信念强度； Ei:表示消费者对属性i的偏好程度； n:代表品牌具有属性的数量。

　　下面是摘自美国西密歇根大学（Western Michigan University）的《Consumer Behavior》的第9章课件：

　　Affective responses to a brand consist of:

The strength or weakness of a consumer's beliefs about the brand and its attributes The consumer's evaluation of or feelings toward those attributes

　　

　　where,

A = Attitude towards a brand Bi = Belief that the brand possesses attribute i Ei = Evaluation or desirability of attribute i I = attribute 1, 2, … m