维布雷宁模式的 文化与亚文化

　　文化就是在某一个社会里，人们所共有的后天形成的各种价值观念和社会规范的总和。人们倾向于同化在一定的文化环境中，并相信其正确性，直到该文化发生变异或融合了其他文化的分子，才会对原文化的行为标准发生怀疑并改变其行为，以便适应新的文化氛围。消费者在一定的文化环境中熏陶，其需求和购买行为必然要打上文化的烙印。

　　亚文化是由于社会的多样化发展，文化的一致性消失而形成的。它通常具有地域性，也会因民族、宗教、年龄、性别、种族、职业、语言、教育水平的差异而产生。亚文化成为消费者广泛认同的依据。同一亚文化环境中的消费者，其购买行为基本相同；若亚文化环境不同，则消费者购买行为有明显的差异。 差异则是社会阶层，即按照一定的社会标准（收入、财富、文化教育程度、职业、社会名望等）将社会成员划分为不同的等级。同一阶层有大致相同的价值观、道德观、消

　　文化与亚文化的差异是人类在水平方面的差异，垂直的费观和生活方式，有基本相同的需求和相似的购买行为，不同的社会阶层之间常常表现出相当大的差异，尤其在娱乐、衣食、兴趣、爱好、生活水平、创新接受力和自我印象等方面。比如，上层社会的需求和购买行为，受本能的影响不如受名誉追求影响来得强烈，而中产阶级则注重实在，消费的职业倾向较为明显。