厂商指导价的制定原则
一、增强定价的科学性。
学会驾驭市场规律,避免价格的大起大落,既影响企业形象、影响品牌价值,又对消费者不负责任。自以为定高价可以抬高品牌价值的想法,其实幼稚可笑。顺应市场,就是科学。尊重市场,就是尊重科学。因为市场规律也是学问,是大学问,是科学。
二、增强定价的合理性。
不可过于随机,不必心存侥幸。实实在在定价。如果定价实在,低于人们的心理预期,即使加价销售,人们也可以接受;不接受的可以等待,取消加价再买。岂不皆大欢喜?
三、既定价格随行就市。
经销商可以随机优惠,汽车厂家当降则降,当机立断,果断宣布官方降价,及时挤压价格空间,保持企业定价的权威性和公正性,这与企业形象和产品品牌价值形象息息相关;当降不降,人心惶惶,价格失常,销售不畅。避免一款车、百种价这种乱相的出现。
四、弹性管理和规范价格。
对市场一些新老车型的促销或者活动策略拉动销售的,厂家和经销商应该互相商量,因地制宜地规定在一定范围内和一段时间段内,进行理性地调整价格。并及时地在厂家官网和经销商海报上公示。