网络试销的广告前景

　　网络试销行业的广告规模将在两年内成为继门户网站展示广告、搜索引擎竞价广告之后的第三大网络广告市场。

　　研究表明，自2006年网络试销的商业模式正式引入到中国以来，网络试销广告市场的年增速高达40%以上，仅在今年上半年就有包括快消品、化妆品、食品饮料、保健品、图书业、教育服务业、通讯服务业、汽车服务业等众多行业的主流品牌厂商进行了规模化的产品试销形式的广告投放。网络试销服务的推广内涵也从最初简单意义上的试吃、试喝、试玩延展到了汽车试驾、外语试学等更深层次的空间。网络试销活动的参与主体也开始由跨国公司等重量级的大厂商，向影楼、4S店这样的基层商业实体扩散，由此体现了越来越普遍的商家开始接受了“先试后销”、“以试定销”的Web2.0新商业理念。

　　业内营销专家介绍说，网络试销服务被越来越多的广告主青睐的原因在于，传统网络广告形式中CPM价位及CPC成本的不断攀升，加之虚假恶意点击欺诈的泛滥，使得广告主们愈发难以获得投放精准的营销效果。而新兴的网络试销服务则能通过互联网第三方试用网中立平台的号召力，巧妙利用免费试用品领取活动对人的本性诱惑，以低廉的代价激发网民索取的主动参与兴趣，借机达到目标用户精确定位、真实销售线索采集、降低新品推广成本等涉及市场调研、数据库营销、品牌宣传的诸多市场环节的经济利益。