景德镇陶瓷文化的传承与创新,景德镇市奏响陶瓷品牌发展强音

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从日前举行的2011年地理标志保护与发展经验交流会暨第二次全国地理标志调研报告发布会上传来喜讯：“景德镇瓷器”在全国300个最具综合价值的地理标志产品名单中脱颖而出，名列第六。这标志着景德镇市陶瓷品牌已迈出坚实的发展步伐。

近年来，我市陶瓷品牌按照“大力推进注册商标转让，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标”的陶瓷品牌发展思路和梯次培育要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业，实现陶瓷新跨越的重要抓手，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。

精耕细作“育”品牌。近年来，我市在大力抓好高技术陶瓷项目招商引资、引企和陶瓷创意文化产业项目、陶瓷中小企业孵化基地项目建设的同时，进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化；通过积极筹划项目、完善陶瓷项目库建设，帮助陶瓷企业申报项目，争取国家、省资金支持陶瓷产业的发展。

脚踏实地“创”品牌。2010年2月中旬，我市的“景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉”等四大传统名瓷获得国家工商总局商标局的商标注册证，比预期提前了两年多。另外，市瓷局等有关部门深入企业，加大品牌宣传，经常定期、不定期地上门走访新增规模陶瓷企业，了解其商标注册方面的困难，并为企业就商标注册的条件、程序以及商标的设计、保护等相关知识进行讲解。当了解到我市佳洋陶瓷有限公司有创建品牌的意愿后，有关部门立即进行部署，将商标注册的资料发放给企业，指导其商标注册。2010年，全市陶瓷注册商标和知名商标实现“两连增”，在2009年增加30件的基础上，又增加41件；知名商标新增13件，品牌发展基础进一步夯实。

科学合理“用”品牌。近年来，我市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，严格依照相关规定，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇颜色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制，收回其商标使用权，以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用。截至目前，已，对41户产品质量等方面不符合“景德镇”商标使用条件的企业进行了清理，停止其“景德镇”商标的使用权。另外，鼓励企业科学合理使用自有陶瓷品牌，发挥品牌效力。挖掘品牌内涵，加大品牌推广力度，扩大品牌影响力，打响瓷都品牌。

部门联动“护”品牌。品牌保护是根本。近年来，我市不断完善陶瓷品牌保护机制，健全机构，依据市政府陶瓷知识产权保护办法，由市瓷局、市工商局、市科技局、市质监局、市公安局等全市17个部门联合成立陶瓷知识产权保护联合执法办公室，并建立了联席会、办公室会、联络员会等三级保护机制，畅通联系机制和渠道，就品牌保护的重点和难点问题开展定期协商。经常性地开展联合执法行动，对非法侵犯陶瓷品牌权益的行为坚决予以打击，维护品牌陶瓷企业营销的合法权益，并由联合执法办公室组织多部门对国贸广场、陶瓷城等专业陶瓷市场进行了全面巡查，对盗用“景德镇”商标的侵权行为进行了曝光，为陶瓷品牌营造一个健康、良好的发展环境。