企业实施低碳营销的方式

　　（一）将低碳理念融入营销战略

　　企业首先需要真正树立低碳营销观念，注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来，投入相应资金、人力、物力，坚持实施低碳战略、坚定地走低碳经济道路。

　　所谓低碳战略，是以低碳作为发展模式、产业结构与项目规划、科技创新与技术改造等营销目标的宏观架构。低碳战略是一个系统工程，企业应该将低碳理念引入营销体系，积极探索低碳营销战略体系。

　　企业只有把低碳营销提升到决策战略层面，才能有效地培育出未来的低碳消费市场，值得一提的是，企业需要结合资源优势选择一条适合自身的低碳发展模式，才能保证企业健康蓬勃发展。

　　（二）开发低碳产品

　　能源节约和资源可再生及高效能低碳产品的开发，是低碳营销实施的基本物质保证。企业需要注重对“低碳消费”市场的研究，积极开发有效降低环境污染的、防止资源浪费、有效提高效率的产品。比如：四川星河建材公司利用秸秆、麦草、稻草和锯末等废弃物，研发了新型建筑装饰材料——FGC(五防轻体)绿色隔墙板，节约了土地资源和森林资源，此产品降低工程造价10%～15%，经济效益、社会效益、环保效益明显。

　　同时，开发低碳产品不仅仅是产品自身，还包括了产品的科研、生产、销售、服务、回收这一系列全过程，如低碳产品开发者在开发过程中的环境低碳程度、产品使用低碳程度、产品回收低碳程度等。

　　（三）创新低碳技术

　　科学技术是第一生产力，低碳技术创新是值得关注的核心问题。企业应该注重低碳技术创新，以低碳技术促进低碳产品的发展。

　　节能设备的研制可以有效缓解能源紧张局势、节能材料的需求也增长迅速，企业应该促进可再生能源新能源行业健康的发展。如：青岛港通过技术攻关对作业机械实施的"油改电"技术改造，将燃油动力改造为电力驱动，使轮胎吊单箱能耗下降40%以上，单箱运行成本节省70%以上，基本实现废气零排放。欧洲、日本在遭受“污染公害”之后研制出清洁技术，美国在石油危机后注重研发降低能耗的新能源技术。

　　目前在国内的风能、太阳能光电领域，在融资、研发、市场等方面都能获得政府或者非赢利机构的扶持，同时，企业需要大力发展可再生能源和核能，研发和推广气候友好技术，形成过硬的低碳核心技术。

　　（四）低碳促销

　　将低碳理念与促销相结合，倡导低碳理念，通过具体实施形成低碳促销。

　　一方面可以通过开展促销活动宣传低碳理念。开展以低碳为主体的促销活动，宣传低碳意识。如：2009年12月15日，星巴克宣布在中国范围内全面启动星巴克“共爱地球”平台。星巴克提倡使用100%可重复利用或回收利用的杯子，星巴克在中国推出了“自带杯抵扣两元”计划，以鼓励顾客的环保行动。

　　另一方面企业以实际行动倡导低碳理念，树立低碳形象。如：星巴克强调咖啡100%将以负责任的方式种植；星巴克提倡节约能源和水资源，大力减少对环境的负面影响。浦发银行发布了《浦发银行建设低碳银行倡议书》，郑重宣告：“浦发银行将致力于打造中国金融业的‘低碳银行’，为促进低碳经济发展做出努力。

　　另外，企业可以积极参与国内、外低碳活动。如：国内知名环保涂料品牌3A环保漆携手国际气候组织、中国绿化基金会，成为“百万森林”项目的在涂料行业的“爱心合作伙伴”。

　　（五）避免过度包装

　　过度包装(Over Package)，是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。

　　过度包装，不低碳。过度包装，就是主要依靠包装质量、包装含义的提升来达到产品档次的提升现象。包装买回去一拆就丢弃了，消费者得不到实惠，也造成社会资源的浪费。过多的包装材料在生产加工的过程就在消耗社会资源，同时，过度包装在运输、使用、储存等过程中浪费人力、物力、财力，也是一种不低碳行为。

　　（六）宣传低碳生活方式

　　低碳消费是实施低碳营销的决定性驱动力，需要积极倡导低碳生活方式。低碳生活是指生活作息时所耗用能量要减少，从而降低温室气体的产生，特别是二氧化碳的排放。它是一种态度，一种积极的生活方式。

　　1、倡导生活细节节能

　　从日常生活的方方面面向公众开展低碳经济、低碳生活的创意活动和普及工作，比如：“种植绿色植物”、“自行车代替汽车出行”、 “使用节能灯”、“购物时自带购物袋”等，环保又健康，处处有低碳意识。

　　在工作中也可以参加到低碳中来，如：“办公室里的每张纸都双面打印”、 “无人的情况下，电脑屏幕总是关闭”、 “下班的时候，插头都是拔掉的”。

　　将“低碳”环保理念融入每个人的生活中，从根本上唤醒每个人的环保意识，自觉从日常生活的每一个环节节约资源。

　　2、减少不低碳的“便利消费”

　　“便利”曾经为消费者带来方便而深受喜爱，却不知道很多便利消费方式浪费巨大的能源，应该提倡减少便利消费，消费者付出举手之劳却能产生巨大的社会效益。据中国科技部《全民节能减排手册》计算，全国减少10%的塑料袋，可节省生产塑料袋的能耗约1.2万吨标煤，减排31万吨二氧化碳。.2009年6月全国开始实施“限塑令”，其意义在于遏制白色污染，同时也在于节能——减少使用石油资源、减排二氧化碳。

　　倡导减少不低碳的“便利消费”，是一种健康的消费方式。少用纸巾，重新用手帕；利用风能而减少烘干机的使用，都能起到节能的作用，

　　3、减少 “一次性产品” 消费。

　　中国人口众多，一次性产品的长期使用会在无意中消耗大量能源，应该倡导减少一次性产品的消费。如：减少使用木制一次性筷子，以循环使用筷子为主；减少消费一次性饮水纸杯，使用环保瓷口杯；减少使用一次性鞋套，全面推广纺织鞋套等。

　　4、减少 “奢侈消费”。

　　国内人们无节制地使用私家轿车成为炫耀型消费生活的嗜好。一些群体嗜好在耗费电力的人工环境，如空调健身房、电动跑步机等消费都会增排温室气体。倡导减少“奢侈消费”可以有效减少碳排放。如：单位空调温度，夏日温度不得低于26℃，冬日温度不得高于20℃，及时关闭各类电器、电源。提倡自行车代替轿车，注重随手关闭水龙头，节约用水等。