定位传播的分类

　　众所周知，传播的最终目的是转化成市场销售力，一刀拿下消费者，使企业利润尽可能地最大化。从这一最原始的层面讲，传播首先要讲究定位，也就是企业产品的属性要和需要它的人群匹配对接，而不是没有目标方向的广而告之。

　　那么企业在宣传推广产品品牌信息时，应该进行哪些定位呢？首先，要找准产品的品类定位，其次是消费者/市场定位，最后是传播/媒体投放定位。

　　1，产品/品类定位

　　创造产品的差异性，找准产品的卖点和切入点。产品定位是将某个产品定位在消费者心中，让消费者产生类似的需求，就会联想起这种商标的产品。

　　一个产品应该包含五个层次：核心产品、形式产品（外观和包装）、期望产品（属性和功能）、附加产品（质量保证和售后服务）以及潜在产品（未来的收藏价值）。务必使自己的产品与市场上所有其它的同类产品有所不同，它应该在五个层面上具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。

　　2，消费者/市场定位

　　好的产品，必须要有好的市场定位。市场定位所要参考的变量有目标消费人群是谁？（职场白领？家庭主妇？商务男士？在校学生等等？）他们的消费能力如何？以及他们的消费特点是什么？市场定位准确了，成功推广才成为可能。

　　3，传播/媒体投放定位

　　信息爆炸时代，酒香也怕巷子深。因此，适量的宣传推广必不可少。时下流行的一句话，品牌是用钱烧出来的，用广告砸出来的绝非无稽之谈。产品要想在市场上具有良好的表现，不仅要有过硬的质量，而且还需要会适事宜的出来“吆喝”。在哪吆喝呢？（网络平台、电视平台、报刊平台？）以及如何吆喝？（是选择软文营销还是硬广投放？），这就得根据企业的产品品类定位以及消费者/市场定位综合而定。广而告之的年代已经过去，“吆喝”切记要细分行业，垂直领域，锁定人群，定位传播。稍一错位就会影响传播力，甚至是丧失传播力。