环境营销的理论基础

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环境营销的理论基础

　　环境营销研究涉及的理论基础主要有循环经济理论、外部性理论、公共物品理论和公地悲剧理论。

　　循环经济理论认为循环经济是以物质资源的循环使用为特征的。它以“减量化、再利用、资源化”为原则，侧重于整个社会物质循环应用，强调的是循环和生态效率。

　　外部性理论：外部性也称为外部效应。外部效应分为外部经济和外部不经济。个人通常会倾向于“外部不经济”的消费行为,需要政府采取适当的管制政策消除损害。公共物品理论认为公共物品既具有共享性又具有非排他性，公共物品应该由政府提供或者有政府干预，以实现公共品的最优生产和分配。

　　公地悲剧理论指的是一种涉及个人利益与公共利益对资源分配有所冲突的社会陷阱。它认为每一个个体都寻求扩大自身可使用的资源，其代价却转嫁所有可使用资源的人们。