什么是竞争对手状况

　　竞争对手状况是指现有竞争对手间争夺的激烈程度。现有竞争对手主要是指那些生产或经营同类同种商品或服务的企业，但这些企业生产或经营的同类同种产品却具有不同的品牌。例如同是生产小汽车，但不同的企业有不同的品牌，如红旗、比亚迪、吉利、夏利、别克等等；同样是啤酒产品，有燕京、青岛、王朝等不同品牌等等。在现有竞争对手之间，常以人们熟悉的方式争夺市场地位，主要竞争战术和方式通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加顾客服务及保修业务等。发生这种争夺，有的是因为一个或几个竞争者感到有压力，有的是因为它们看到了改善自身处境的机会。在大多数产业的品牌竞争中，一个企业的竞争行为对其竞争对手会产生显著影响，因而可能引起竞争对手们对该行动进行报复或设法采取一些应付措施。品牌竞争对相关企业都有十分重要的利害关系，它可能使一部分企业得利，另一部分企业受损，也有可能使整个产业的整体情况得到改善，但也可能使产业中所有的企业都受到损害。价格竞争是普遍采用的典型形式。它极不稳定，很可能使整个产业受损，整个产业利润率下降，产业内所有公司的收入都减少，除非该产业的需求对价格的弹性足够大。中国家电品牌的价格战、服装品牌的价格战，都有这种情况。与价格战相反，广告战则有可能提高品牌认知度和扩大需求，从而使产业中所有公司受益。