什么是文化折扣

　　文化折扣的概念被希尔曼·埃格伯特首次使用，意指少数派语言和文化版图，这些少数派语言和文化版图应该得到更多的关注，以保护其文化特性。文化折扣是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他区域受众认同或理解而导致其价值的减少。

　　霍斯金斯（Colin Hoskins）和米卢斯（R. Mirus）在1988年发表的论文《美国主导电视节目国际市场的原因》（“Reasons for the U.S. Dominance of the International Trade in Television Programmes”）中首次提出文化折扣的概念。

　　霍斯金斯等人认为：扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式；但在其他地方吸引力就会减退，因为那儿的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式，即文化结构差异是导致出现“文化折扣”现象的主要原因。

　　此外，霍金斯等人还确定了一个文化折扣的计算公式：（国内相应产品的价值-进口价值）/国内相应产品的价值