产品形象的表现形式

　　1.性格鲜明的产品形象表现

　　要想在市场上诸多优良设计产品中凸显本企业的特色,重要的途径就是通过产品设计塑造一种性格鲜明的设计形象,在市场上树立最佳的企业形象。

　　当看到保时捷911汽车时,它的传统的外观造型自1963年创建以来始终没有改变过,其流线型给人一种流动与快速的感觉,充满了驾驶运动的乐趣,相对而言,菲亚特Palio——一辆用途不同的汽车,它的外观造型较为阳刚,因此给人较稳重和耐用的感觉。至于用来娱乐的产品,看起来应该比较明亮和感觉偷快,例如雷诺设计的Velsatis。作为较严肃用途的产品则应具有沉静和效率的外观,例如欧宝Astra。见下图,这些都是汽车不同功能形象的表现。

　　现在是技术同质化的时代,由于同类产品缺乏差异,要求在视觉形象中凸显虚拟的品牌个性——即同类产品外形中的不同品牌识别,借助产品形象不仅能把产品本身的功能、价值表达出来,更能使之与竞争产品区分开来。产品形象的个性差异的持续形式有助于品牌形象的识别。例如在电脑设计中,IBM公司推出的计算机始终保持一种让人心理踏实的印象,持续地使用大量的黑色和稳重的外观,所设计的色彩和外形都在人们的潜意识中代表着IBM的庄重和值得信赖,代表商务电脑的第一品牌。Thinkpad笔记本电脑就是其中一个很好的代表。APPLE公司刚好与之截然相反,喜欢利用大胆前卫即与时代不同的外观和色彩来创造消费电子的新潮流,它的产品形象代表着3C产品的设计先锋。

　　2.统一延续的产品形象表现

　　企业旗下的各产品视觉形象个性的相似或延续,有助于企业产品形象个性的塑造。

　　企业设计开发产品时应该考虑到企业的品牌概念和形象,产品的外观应注重与企业原产品的设计相延续,保留或延续其原产品外观的某些设计元素。只有将这些抽象的不可视的牌概念通过形态、色彩、材质等视觉化将概念转化为各种产品的造型要素,才能使产品延续一个统一的视觉形象,尽管每次诉求的侧重点不同,但消费者认知的信息却是一致的。这种造型统一的印象使消费者一眼就能识别该商品是何厂家生产的,这时产品本身就有宣传企业品牌的作用。充分利用每项产品的统一特点,提高产品在市场上的竞争力,不仅可以带动销售,扩展市场,而且可以在消费者心中树立一个一致的品牌,一个能被消费者认知、记忆、推崇的形象,确保企业长久的获得利润。

　　IBM就在Thinkpad以及随后的产品包括As/400、蝴蝶折叠式键盘、Aptivas系列中,把可靠、安心、人性化、兴奋、令人鼓舞等产品形象地定位信息合并进产品设计的指导路线,清晰地体现了它高品质和高技术的形象。这些努力对于缩短产品开发时间及形成各部门的共识有很大的益处,使得消费者在面对IBM种类繁多的产品时始终能联系起它的一贯的形象个性,见下图。