文章 产品形象的定义

　　什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为"形象"是宇宙以及人类社会"外在秩序"之形状与"内在秩序"之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。"形象"是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力...

产品形象 作用

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文章 产品形象的构成

　　产品形象是由产品的视觉形象、产品的品质形象和产品的社会形象三方面构成的。（见图1-1--产品形象结构） 　　图1-1--产品形象结构 　　产品的视觉形象是人们对形象认知部分，通过视觉、触觉和味觉等感官能直接了解到产品形象诸如产品外观、...

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文章 产品形象的特性

　　从产品形象的定义及产品形象的构成的内容来看，能构成产品形象的体现了以下三个特征： 　　其一、以产品为载体，体现企业的精神理念和企业文化； 　　其二、具备一贯性的风格形式； 　　其三、能成为消费者心目中的最爱，体现对其忠诚度。 　　著名的...

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文章 产品形象的内容

　　产品形象包括几方面的内容： 　　1、产品的视觉形象--包括产品造型、产品风格、产品PI系统、产品包装、产品广告等； 　　2、产品的品质形象--包括产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等； 　　3、产品的社...

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文章 企业构建产品形象(PI)的影响因素

　　企业构建产品形象(PI)的影响因素很多,主要可以分为外部影响因素和内部影响因素,具体体现在以下方面。 　　一、外部影响因素 　　1.经济发展因素 　　PI是指人们对企业产品的总体认知和综合印象,属于上层建筑中的一种意识形态,必然要受到经...

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文章 产品形象的表现形式

　　1.性格鲜明的产品形象表现 　　要想在市场上诸多优良设计产品中凸显本企业的特色,重要的途径就是通过产品设计塑造一种性格鲜明的设计形象,在市场上树立最佳的企业形象。 　　当看到保时捷911汽车时,它的传统的外观造型自1963年创建以来始终...

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文章 产品形象对企业品牌战略的影响

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合运用。用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 　　产品形象对企业品牌战略有着举足轻重的影响。产品形象就代表了企业形象,产品也可以说是企业向...

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文章 产品形象的 在市场经济竞争中的作用

　　产品形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。 　　（一）产品形象带来经济回报 　　产品形象...

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文章 产品形象的地位及对企业发展作用

　　（一）产品形象的地位 　　企业形象是企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业...

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文章 产品形象的发展趋势

　　（一）产品形象的非物质发展趋势 　　1、产品形象是形成精神财富的因素 　　可口可乐成功地把一种碳酸饮料产品变成了一种精神文化，在全世界推广美国精神和美国文化，从有形的物质转化为无形的资产。不仅仅如此，我们从世界著名的企业如IT业的微软、...

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