产品形象对企业品牌战略的影响

　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合运用。用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

　　产品形象对企业品牌战略有着举足轻重的影响。产品形象就代表了企业形象,产品也可以说是企业向社会推销自己的名片。注重产品形象不仅在产品开发中增加了个性化的元素,更重要的是产品构成特征会成为企业文化精神、企业技术实力形象化表现的快捷图标,消费者通过不断强化鲜明的产品识别特征能迅速联想到企业的整体形象。人们对企业的社会形象、文化理念的理解一般集中体现在产品的市场效应中,因此,以产品形象的整体风格确立企业的社会形象是一种知觉的必然。相当多的世界著名公司将企业文化、设计风格一并融入其不同类型、不同型号的全线产品中,给人以独特的企业化产品风格形象。

　　比如人们通过与阿莱西产品的接触,见下图,深刻体会到其一贯的简洁、趣味、人性化的产品风格,这种独特的企业化风格渗透到阿莱西的全部产品中,成为企业参与市场竞争的有力手段。

　　韩国LG公司对于产品形象与企业品牌关系的理解是这样的:产品作为企业与用户之间联系的一个关键性因素,在用户面前表达出企业和品牌的形象。通过系列的产品设计进行企业的识别,持续传播和建立企业的识别形象,以得到用户的信赖。