产品属性决定着传播手段
-
-
bald 这家伙很懒，还没有设置简介...
0 人点赞了该文章 · 32 浏览
产品属性的差异性，决定着不同产品类别的传播属性也是不同的。进一步说，传播的载体、受体、传播手段方式、以及传播的影响因素都不同。具体来说：
１.产品属性决定传播主诉求：以功能诉求为主还是情感诉求；
２.产品属性决定品牌传播与功能传播在不同媒体的组合程度；
３.产品属性决定总体传播媒介组合；
４.产品属性决定广告、公关、事件、公益、渠道活动等传播手段的权重及组合；
产品属性还决定了消费者体验的心理属性。产品从属性上大致可以分为感性商品、理性商品和介于感性和理性之间的商品。而与之相应的不同顾客心理属性也越来越多地成为营销成败的关键因素。企业必须根据自身的产品属性来营造与目标顾客心理属性相一致的体验，从而让自己的产品成为能与消费者产生共鸣的“生活同感型”产品。卢敏捷
