奥普拉效应的背景

　　奥普拉是一个黑人女子的名字，美国脱口秀主持人，世界级名嘴，娱乐界明星，商场女强人，慈善活动家，亿万富婆。她凭借一流的口才和睿智的头脑赢得了无数观众的赞誉和追捧，她的言语和观点具有影响舆论的魔力，不仅宣扬了美国的价值观，甚至也影响到全球众多国家，创造着文化与商业上的双重价值。“奥普拉效应”已经成为美国大众文化的符号。

　　“奥普拉”已经成为一种品牌和力量，她代表的是女人的一切。她吸引各个阶层、各种肤色、各个国别和各种年龄的男女人士：老人喜欢和崇拜她，中小学生也迷恋于奥普拉疗理时间；她是那些三十多岁的困扰于肥胖和婚姻问题的妇女们的开导老师；丈夫和父亲们也打开频道，向她寻求家庭和单位中人际关系处理的答案；遭受过强奸凌辱的少女视奥普拉为知音，她是她们的偶像和榜样；二十多岁的妇女欣赏她那种沉着冷静地处置困境的风度；她也是寻求成功的黑人少年的榜样。美国伊利诺伊大学甚至开设了一门课程专门研究她，称之为“美国文化现象”。奥普拉·温弗蕾（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生于密西西比州科修斯科，黑人女子，美国脱口秀主持人，演员，企业家，世界级名嘴，当今世界上最具影响力的妇女之一。毕业于田纳西州立大学公演艺术及语音通讯学双学士学位。2007年获得霍华德大学荣誉博士学位。她的成就是多方面的：通过控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富；主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位；奥普拉在1996年推出的一个电视读书会节目在美国掀起了一股读书热潮；她利用业余时间在大导演斯皮尔伯格的电影《紫色》中客串了一个角色，还荣获了当年奥斯卡最佳女配角的提名。喜欢奥普拉的人甚至认为如果她去竞选美国总统，获胜的把握也很大。美国伊利诺斯大学更开设了一门课程专门研究奥普拉。根据2004年的福布斯杂志称，奥普拉·温弗蕾据信身家超过10亿美金。《时代》杂志评选她为“20世纪最有影响的100人之一”。

　　奥普拉的节目成了行内的神话，每当电视制片行家谈及收视率，总会提到“奥普拉效应”。哥伦比亚广播公司新闻主持人唐·拉瑟提到相对于他自己晚间新闻节目的奥普拉的巨大影响：“奥普拉的效用是巨大的……身为主持最谦卑的方法是，只要提供奥普拉出场作开场白……我必定会获成功。”

　　在奥普拉的事业蒸蒸日上时，她又遇到了另一位改变她命运的人——杰夫·杰克伯斯，两人合伙创建了“哈普娱乐集团”。公司定期制作《奥普拉脱口秀》并出售给各家电视台。在杰夫的精心打理下，哈普集团迅速取得了成功。至2001年，仅《奥普拉脱口秀》一项的营业收入就达三亿美元。

　　还有一个颇为引人注目的是“奥普拉读书会”， 这是1996年推出的电视读书节目。节目一经推出就大获成功，以至于奥普拉选书的那一周，被称为是书市的“奥斯卡周”。而经她推选过的四十七本书，本本都畅销。此外，集团还涉足电影制作、妇女杂志等多个领域，都取得了不俗的佳绩。