降维打击的案例

　　外卖行业的火热与方便食品的黄昏

　　根据国家统计局数据显示，2016年我国方便食品制造行业规模达到有史以来的峰值4063.69亿元，此后的2017年、2018年连年下跌，截止2018年底行业规模下降至2959.7亿元，跌幅超过25%。

　　这其中，方便面市场首当其冲。数据显示在2011年，全国方便面销量连续18年保持两位数稳定增长，2013年时达到了顶峰的462.2亿包，之后开始连年下跌，到2016年时已经下跌至385.2亿包，相比2013年销量减少近80亿包。

　　2015年~2018年间恰恰是外卖行业全面崛起的阶段。相较于方便食品的速食优势——如仅需5分钟就可泡好一包面顶上一餐，外卖同样省去了做饭的时间成本，更重要的是外卖解决了方便食品最大的问题“不健康”，在健康饮食和省时省力之间找到了一个平衡点。

　　外卖行业的崛起当然不是为了与方便食品一交高下。外卖最初的目的，只是取代电话订餐，但却无意间影响到了方便食品，真是一场无妄之灾。

　　智能手机与相机市场

　　2017年10月底，日本尼康公司宣布关闭其位于中国江苏省无锡市的一家子公司——尼康光学仪器（中国）有限公司，在关张公告中尼康坦言，“由于智能手机的发展，小型数码相机市场急速萎缩，导致开工率下滑后，公司不得不做出的决定。”

　　事实上，智能手机快速普及对于相机市场的打击早已开始。根据CIPA（相机和影像产品协会）发布的数据报告显示，2010年，全球数码相机行业出货量达到1.21亿台左右。此后行业销量开始连年下降，截止2018年底，这一数据已经下降至不足2000万台。进入今年以来，下滑趋势仍未发生改变。

　　背后的原因在于，2000年11月，夏普推出了全球第一款内置摄像头的拍照手机，此后拍照功能逐渐成为手机标配，2007年，iPhone的问世为消费带来了更清晰的拍照体验，也掀起了追求高像素拍照手机的热潮，随着智能手机在全球范围内的兴起普及与手机摄像功能的更新迭代，数码相机遭遇到了巨大的冲击。

　　行业领跑者之一的佳能甚至预测称，数码相机市场规模在未来两年将再下跌50%，真是怎一个惨字了得。