咬合理论的意义
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sissyboy 这家伙很懒，还没有设置简介...
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咬合理论表明意义不是传送者“传递”的，而是接受者“生产”的。阅读文本是一种社会活动，是一个社会谈判和观念博弈的过程。
传播者应当调查研究受众对于媒体内容采取的解码方式，积极调整编码策略，让自己的观点更容易被受众接纳，从而实现最佳的传播效果。例如新华社微信公众号采用“火星文”标题报道火星着陆，引发很多用户的共鸣，用户使用“火星文”在评论区交流，达到了协商式解码的效果。用户对媒体的内容采用对抗式解读，传播者的意图无法实现。例如共青团中央推出的虚拟人物“江山娇”、“红旗漫”，一些用户使用抵抗式解读，传播者需要考虑调整传播策略。
