对偶比较法的应用

　　对偶比较法——在广告效果的测定与评判中的应用

　　对偶比较法将所有参加比较的广告逐对呈现，评价者按照某种标准，比较两幅广告的优劣。如果参加比较的广告总数为n，测定总共要呈现以n（n-1）/2 对，为了消除前后顺序的误差，比较一般要进行两轮，如果第一轮呈现的次序是先A 后B（或者位置是A左B右），第两轮呈现则为先B后A（或A右B左）。每幅广告都要与其他广告比较（n-1）次，二轮共同需比较2（n-1）次。

　　这里用某实例说明对偶比较法的具体方法。

　　假定有10幅广告，分别编号为A、B、C、D、E、F、G、H、I、J，一名评价人的结果记人下表（何者为优，即记何者编号）；见表1：

　　表1 对偶比较法举例

A　　B　　CDEFGHIJ A-　　B　　CDAFGAAJ BB　　-　　BDBFGBBJ CC　　B　　-CEFGHIJ DD　　B　　D-DFGDIJ EE　　B　　CD-EFHEJ FF　　F　　FFE-FHIJ GG　　G　　CDGF-GGJ HA　　H　　HHEFG-IJ II　　I　　IIIIIH-I JJ　　J　　JJJFJJI- 选择分数第一轮第二轮1　　4　　33　　5　　244346546438578 （C）总计4　　9　　587111071315 P=C/2(n-1)顺序0.22 0.50 0.289　　5　　80.4460.3970.6130.5640.39770.722 0.831

　　10幅广告从优至劣顺序排列为：J、I、E、G、B、D、E、H、C、A（其中广告E和H处于同一等级）。以上为一名评价者的评价结果。如果多人评价，可以在求出每个评价人的排列结果后，按照等级排列法的计算方法求出平均等级。