怎样实施品牌的整合营销传播,企业品牌整合营销传播的策略

(一)建立消费者资料库，开展资料库营销消费者资料库是企业品牌整合营销传播的核心，它是从消费者的行为出发，进行研究及发展企业品牌营销传播计划的最基本要件。企业品牌整合营销传播的消费者资料库包括多种形态的资料分析、储存、测试和评估。正是因为消费者资料库分析使企业品牌整合营销传播有别于传统营销传播的手法，它以一种由外向内的角度，先了解消费者需求行为，然后再回头解释这些行为。只有这样，才能帮助找出最有利的消费者群体，进而才能留住他们。为建立一个有效的资料库，企业首先能够回答以下的问题：1．需要储存哪种资料?储存多少?能负担多少收集资料的费用?所建的信息系统能处理多少资料，速度有多快?2．资料库的资料能做些什么?它有哪些分析方法?有哪些决定会以资料为主?能否直接使用资料库来准备报告书?3．资料库由谁来负责管理?4．谁有权查阅资料库?这个系统的难易程度如何?5．资料库的安全性有多高?6．使用者多长时间使用一次资料库?7．资料库的正确性如何?在回答了