《从零开始学抖音短视频运营和推广》书籍简介
基本信息作 者：彭曙光千 字 数：320页 数：248I S B N ：978-7-302-53991-9定价：59.80出版社：清华大学出版社作者介绍彭曙光抖音、微信、微博营销专家北京培训师联谊会副秘书长北京大学电子商务总课题组专家中关村数字媒体产业联盟智库专家人民网慕课（MOOC）平台特邀讲师清华大学、北京大学、浙江大学、人民大学、上海交大总裁班电子商务讲师曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第20位《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲《社会化媒体营销掘金秘笈--曙光微博营销实效五步法》畅销书作者编辑推荐本书分别从初步了解抖音平台、快速打造红人IP、爆款视频稳上热门、抖音平台吸粉技巧、电商渠道流量暴涨、微信平台快速导流、打造爆款内容变现、有偿服务广告变现、线上线下商业变现和网红打造IP变现这10个方面对利用抖音短视频平台运营和推广这两方面的相关内容进行一系列的解读，帮助运营者全面掌握利用短视频引流变现的各种运营推广技巧，从新手快速入门，成为抖音短视频运营和推广的高手！本书对于无论是想要学习抖音视频运营推广的新手，还是希望通过抖音短视频获得一桶金的白领阶层、工薪阶层、私营老板，企业高管等，或是从事自媒体和短视频相关行业的从业人员，都能从中获利一些实用的经验和技巧。精彩内容第一篇：抖音运营篇。本篇内容主要帮助大家了解抖音账号的运营机制、经营抖音的定位、视频内容制作及打造热门视频的技巧。定位是一切营销的基础，得定位者得天下，定位决定地位。所以本篇内容是做抖音运营前必须掌握的基础内容，值得大家认真研读，反复对照自己的企业及产品实际情况做好企业及个人抖音营销的定位，为接下来的引流打好基础。第二篇：抖音引流篇。本篇内容主要教大家怎样引流及发展粉丝，引流分为抖音内部引流及外部引流，本篇通过介绍吸粉技巧、电商渠道引流、微信引流等几个方面详细介绍了抖音引流的方法及技巧，为接下来的变现做好准备。第三篇：抖音变现篇。抖音的常规变现方式有几种：广告变现、卖货变现、知识付费变现以及线下引流变现等，本篇主要给大家从各个角度及案例阐述变现的模式及技巧。目录【运营篇】第1章 初步了解，快速入门 11.1 入门基础，功能定位21.1.1 抖音社交，平台内容21.1.2 抖音平台，精准定位41.1.3 抖音趋势，带货营销51.1.4 抖音运营，智能推荐71.2 账号设置，IP导粉71.2.1 注册抖音，账号类型81.2.2 账号加“V”，更完美101.2.3 名字优势，简单易记121.2.4 头像设置，展现特点131.2.5 个人简介，简单易懂141.2.6 个人封面，吸粉特质141.2.7 视频标题，简短吸粉16第2章 快速打造，红人IP182.1 账号定位，垂直细分192.1.1 个人IP，垂直定位192.1.2 主观客观，竞品分析212.1.3 视频内容，深度垂直222.1.4 用户喜欢，参与互动232.1.5 持续分享，优质视频242.2 用户定位，分析特征242.2.1 用户年龄，偏年轻化252.2.2 用户性别，基本持平252.2.3 用户地域，居一二线262.2.4 自由职业，用户偏多262.2.5 消费能力，中高层次272.3 内容定位，收集整理282.3.1 微博寻找，热门话题282.3.2 知乎寻找，专业知识302.3.3 百度寻找，各类资源312.3.4 音频平台，收集稿件332.3.5 生产内容，原创优质34第3章 爆款视频，稳上热门 353.1 视频制作，拍摄爆款373.1.1 视频拍摄，基本流程373.1.2 爆款视频，5大原则423.1.3 视频拍摄，10大技巧463.1.4 原创视频，5大玩法493.1.5 热门推荐，5大要求513.2 热门分析，视频类型523.2.1 唱歌跳舞，才艺展示523.2.2 引导用户，人生导师533.2.3 育儿指南，知识干货543.2.4 视频内容，技能教学553.2.5 常识内容，生活指南563.2.6 达人讲解，自我提升573.2.7 热门内容，美景分享593.3 推荐需知，6大技巧613.3.1 视频打造，人格IP613.3.2 视频挖掘，独特创意623.3.3 记录生活，发现美好643.3.4 视频内容，积极向上663.3.5 视频拍摄，反转剧情673.3.6 创新丰富，紧跟热门68【引流篇】第4章 吸粉技巧，爆发引流684.1 爆发引流，9大方法704.1.1 硬广引流，推广产品704.1.2 抖音平台，热搜引流704.1.3 原创视频，平台引流724.1.4 抖音平台，评论引流734.1.5 多个账号，矩阵引流744.1.6 抖音私信，回复引流754.1.7 跨越平台，分享引流754.1.8 社交平台，线上引流774.1.9 实体店铺，线下引流784.2 多闪社交，功能取胜794.2.1 主动加人，功能引流804.2.2 多闪互动，工具引流824.2.3 多闪互动，群聊引流844.2.4 红包视频，场景引流874.2.5 附近位置，同城引流894.3 IP引流，流量暴涨904.3.1 挑战话题，聚集流量904.3.2 其他平台，搬运视频924.3.3 互推合作，相互引流944.3.4 塑造形象，IP引流964.3.5 抖音平台，直播引流98第5章 电商渠道，流量暴涨1005.1 获取流量，两大方式1025.1.1 网红付费，合作引流1025.1.2 自建店铺，账号引流1035.2 站内引流，视频引流1045.2.1 宝贝主图，店铺引流1045.2.2 宝贝详情，页面引流1075.2.3 微淘栏目，广播引流1085.2.4 好货栏目，内容引流1105.2.5 每日好店，剧情引流1115.2.6 淘宝头条，社区引流1125.2.7 必买清单，教学评测1135.2.8 洋葱盒子，优质展示1135.2.9 哇哦视频，推荐引流1165.3 站外引流，渠道引流1165.3.1 微信平台，群聊分享1165.3.2 今日头条，发布视频1185.3.3 快手视频，优质引流1205.3.4 流量转移，网店成交121第6章 微信平台，快速导流1236.1 微信导流，沉淀流量1246.1.1 微信沉淀，精准用户1246.1.2 深度维护，抖音粉丝1276.1.3 挖掘价值：打造成交1306.1.4 微信私号，沉淀客户1326.1.5 社群管理，核心客户1346.2 IP导流，9大方法1356.2.1 视频内容，加入微信1366.2.2 账号简介，展现微信1366.2.3 个人昵称，设置微信1376.2.4 抖音账号，设置微信1386.2.5 背景图片，设置微信1406.2.6 背景音乐，设置微信1416.2.7 账号头像，设置微信1426.2.8 账号关注，引导引流1436.2.9 大号小号，点赞引流144【变现篇】第7章 打造爆款，内容变现1457.1 分析需求，满足需求1467.1.1 满足用户，快乐需求1467.1.2 用户好奇，心理需求1477.1.3 满足学习，模仿需求1487.1.4 满足解决，问题需求1497.1.5 用户需求，自我实现1507.1.6 情绪需求，奋发向上1517.1.7 归属需求，爱与信任1527.1.8 颜值需求，爱美之心1537.2 优质内容，爆款视频1547.2.1 视频内容，知识干货1547.2.2 关注联系，热门内容1567.2.3 视频内容，贴近生活1577.2.4 品牌建立，个性人设1587.2.5 打造优质，视频故事1597.2.6 打造视频，趣味内容1617.2.7 内容感受，视觉冲击162第8章 有偿广告，推广变现1648.1 常用植入，广告类型1658.1.1 贴片广告，优势明显1658.1.2 植入广告，创意优势1668.1.3 品牌广告，量身定做1688.1.4 冠名广告，双方变现1698.1.5 浮窗广告，有利有弊1718.2 广告拍摄，带货视频1728.2.1 创意产品，神奇功能1738.2.2 放大优势，便于记忆1748.2.3 策划段子，产品特点1758.2.4 分享干货，使用技巧1758.2.5 场景植入，露出品牌1768.2.6 口碑营销，用户体验1778.3 有偿服务，广告变现1788.3.1 地铁广告，精准推广1788.3.2 商圈广告，明确推广1798.3.3 候车广告，视频推广1808.3.4 社区电梯，稳定推广181第9章 线上线下，商业变现1839.1. 商业价值，流量变现1849.1.1 精彩推荐，流量变现1849.1.2 平台直播，粉丝变现1879.1.3 线上线下，流量变现1899.1.4 自营电商，人气支持1909.1.5 网络名人，红人通告1939.1.6 本地IP，流量变现1959.1.7 衍生变现，拓展路线1969.2 线上网店，直达购买1989.2.1 内容营销，引流店铺1989.2.2 外链发布，H5店铺1999.2.3 抖音商品，关联淘宝2009.2.4 商品橱窗，直接销售2019.2.5 抖音小店，内部闭环2029.2.6 鲁班店铺，快速推广2039.2.7 DOU+加热，提升点击2059.3 线下门店，到店消费2069.3.1 认证蓝v，企业引流2069.3.2 POI信息，抖音开店2089.3.3 扫码领券，门店导流2099.3.4 店铺领券，促进营销2099.3.5 线下门店，话题挑战210第10章 网红打造，IP变现21210.1 网红出路，内容IP21310.1.1 打造变现，带货能力21310.1.2 选品内容，相关程度21410.1.3 红人品牌，深度合作21410.1.4 颜值视频，话题跟拍21510.1.5 运镜特效，拍摄技巧21610.1.6 情感共鸣，热点话题21710.1.7 育儿记录，戏精视频21810.1.8 故事带货，软植视频21810.2 变现渠道，超级IP21910.2.1 探索抖音，IP共性21910.2.2 定位属性，品牌变现22010.2.3 制作视频，热门内容22110.2.4 选择合适，活动方式22210.2.5 塑造核心，IP价值22310.2.6 塑造形象，信任变现22410.3 案例分析，模仿变现22410.3.1 抖音平台，助力影视22510.3.2 一舞成名，爆红网络22710.3.3 粉丝千万，技术播主22910.3.4 手艺播主，吸粉获赞23210.3.5 书单推荐，垂直分享235
