浅谈B站S+项目：剖析跨年晚会的背后核心点

今天分享一下B站S+项目跨年晚会的背后核心点。 

“最美的夜”本质是B站自制内容，上一篇《2020年，关于B站营销的12个总结建议》中有提到：在bilibili出品的自制内容成为优质、精品内容的代表。用社区发酵好的内容，用好的内容推动品牌"出圈"，就是B站做品牌的核心思想。 

我们可以看到去年“最美的夜”跨年晚会，不拼流量、不拼艺人，只拼品质。这个情况与节目组一开始立项是有很大关系的。

1  B站为什么要做跨年晚会

背景

2019年是80年代、90年代、00年代非常重要的一年，这个年龄的人群开始步入20岁、30岁、四十岁，于是B站想借这个节点市场宣发。2019年初，B站本来是想去看下外面的卫视跨年晚会的品牌冠名赞助，询下来发现价格非常高，于是自己搞了一个。

洞察

自己搞的时候发现市场上的晚会忽视了一个非常重要的信息：年轻人看过的动漫、 音乐和电影，都是年轻人精神世界的组成部分，市面上的晚会看不到这部分内容的覆盖。这是个没有释放的需求，市面上不体现的这些，在B站看来反而是忽视了大部分人的精神需求。

执行

B站的晚会在这样的市场环境下开始了，内容的轴心上设计了一个“3+X”结构“3”就是“影漫游”，X是创新的东西，这三个东西已经占有的年轻人生活，而B站在这一块是有自己天然的内容优势。这次晚上实现了交响乐与B站文化做了一个很好的结合，接了B站的地气。

目标

晚会的初衷主要考虑B站的受众需求，节目组想简单、直接，做给谁看就做给谁看，不是堆砌艺人和流量，为UP主们用户们做一台他们喜欢看的晚会，这是唯一的简单的诉求。至于说站外是不是有人去传播，是不是能出圈，这是附加的。 

亮点举例

（1）2019年最美的夜跨年晚会《韵界》这个节目，一个八分钟的作品，把经典音乐融合在一起，之前没有人这么干过，它的每一个音乐层次不一样，有独奏，合奏，炫技，斗曲，作为一个纯乐器演奏的节目，它表现出了生命力，音乐的故事画面感，有情绪线，并且直击灵魂。正如“武器大师”方锦龙而言：万物皆可弹，万物皆可吹。

（2）哈利波特的巫师帽，赵兆老师自己买的，还没有报销，但是这一行为极具魔法师的感觉，升华了作品的仪式感。 

2  2020年的跨年晚会

今年依旧原班人马，依旧跨次元合作。

今年的制作水准，来补足高预期，下了血本。这次经费在燃烧，虚拟 XR MR全在用，杜比和4K都在呈现，你能先到的最新视觉手段都会融入节目之中。

开场秀应该是节目最难的技术环节，长达一分钟的时间是一个纯虚拟城市，难度很高。用虚拟架构一个城市，对镜头、灯光以及虚拟的预搭建、合成、舞蹈演员的走位都需要准确到位。

B站的弹幕文化， B站的基因为这次晚会塑造了非常好的土壤。而在经典IP的选择，还是会从B站大数据上会得出答案和分析，不是消费IP而是创作更好的IP内容。《逐渐暴躁》也是本次晚会为什么做戏曲节目的初衷。

每一台晚会，都是“不容易”的积累，才能完成完美的作品。但是在呈现之前，当节目组有很多想法的时候，就是一个很难的难题，

节目组很明确的知道，晚会是不会满足每个人的审美，他们有个非常明智的立场，他们在选择艺人、UP主上，秉承着表演服务于视觉，不是烘托歌手本身，而是歌手烘托舞台，

所以，2020跨年晚会还是和去年一样，懂的都懂。

       

2019年跨年晚会用户评论

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