麦当劳拍下了1亿人的团圆

经铁路部等多部门统计

今年有超 1 亿人选择就地过年

麦当劳最新发布的这条片子

就记录下了他们团圆的景象

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文案摘录

这个年，有些特别

但好像，也很寻常

在上海的小王说

家，是两扇让人往返的门

过年就是从一扇，回另一扇

在福建的另一扇，贴了一样的春联

老王说，这样，一家人

也就进了一家门

老刘说，今年黑龙江的桌上

可没准备小刘的碗筷

真想吃了，等过段时间

什么都好了，你就再回来

小刘说没事儿，今年北京的桌上

也放了几道老刘刚教她的菜

李阿姨说，以前在一个客厅里看春晚

小张和她，各在各的手机里

今年在各自手机里，一起看春晚

但却好像，就在一个客厅里

她啊，对此很满意

杨叔叔和吴阿姨

在海南的夜空下看着烟花

深圳没有烟花，能一样吗？

一样的，同一个夜空下

它们也照亮了小杨和小赵的家

中国很大

大到有九百六十万平方公里

让人相隔两地

但你看，它也很小

可以小到仅仅就因为桌上两道一样的小菜

客厅的电视机里，传来了一样的热闹

就足以让人翻越了关山万里

相见在此时时刻

那些一样的惦念，一样的盼望

让一样坚定在等待着的人

都不再海角天涯

而是共在此时，双手相执

这也是彼此守候着的我们

共同选择为中国，守候的时刻

有远近，就会有靠近

此时的我们，都更加相信

我们，共此时

文案里有一个细节：

在写到每个人物名字的时候，没有点出全名。

而是用小张、小赵、老刘、老王、杨叔叔、吴阿姨这类的称呼来指代。

这样的处理，会让看的人觉得，发生在他们身上的故事，就像是此刻身边朋友、同事、街坊邻居们的真实经历。

同时这样的处理，也在字里行间勾画出了一组人物群像——这群人是一群响应号召，选择就地过年的人。

他们中有的只身留在出租屋里就地过年，有的跟朋友搭伙聚在一起就地过年，还有的用看直播焰火的方式就地过年。

当镜头对准他们的时候，麦当劳也借此记录下了 2021 年春节发生在中国这片大地上，一段别样的团圆景象：

人们通过手机，翻越山海，连接彼此，让心与心团聚在了一起。

并且在记录的时候，麦当劳也注入了自己的观察。

这种观察就是：

哪怕彼此身处两地，但如果吃了一样的食物，做了一样的事情，也算是团圆。

比如片子里那对母子李阿姨和小张，往年春节是各玩各的手机。

今年则换了种玩手机的方式，两个人相约一起在两地看春晚。

视线虽不能同屏，但喜乐的心情同频。

老刘和小刘这对父女。

一家人看似吃着两份年夜饭，但因为小刘的菜是老刘教她做的，就添了一份家的滋味。

小杨和小赵一家。

虽不能与杨叔叔和吴阿姨一起，但视频连线，让他们站在了同一片焰火绽放的夜空之下。

可见，片子虽然拍的都是一种隔空团圆的缺憾景象，但麦当劳找到了一个距离把彼此的心拉得更近的角度来讲述，从而也就让整个故事多了一份柔软和辽阔。

这种柔软还体现在福建的老王，对上海的小王，那种无声的理解当中。

这种辽阔则体现在九百六十万平方公里土地上，一群有着相同心念的人，共守一份默契，共度一段时艰。

也就是说，麦当劳所讲述的「共此时」，不仅仅是共聚此时的欢，还有共克此时的难。

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另外，从片子里品牌跟消费者之间的连接点来看，麦当劳释放出的，是它在春节期间提供的「亲情送」业务。

对选择就地过年的顾客来说，今年可以通过麦乐送选择亲情送，来给远在异地的亲人朋友点餐。

麦当劳还会在每份餐食中，附送上一张卡片。

点餐的顾客可以在上面写下一句祝福的文案或是一句心里话，当成一封家书送给心上挂记的人：

也许，对你来说，那些之前在电话里无法说出口的话，刚好可以借由这样的方式，来做一次书面表达。

而通过这样的连接，麦当劳跟消费者之间的关系，也从一种单向的服务变成了双向的互动。

即使身处异地，仍可传递思念。

即使相隔千里，仍可共享美食。

最后，不管你过去这一年经历过什么，和此刻正在经历什么，都愿你新的一年，胜旧年。

诗人海涅说：冬天从这里夺取的，春天会交还与你。

而越过此时，春就会来临。

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