一、什么是屏效？

或许我们曾听过这样一个词“坪效”，它常拿来计算商场经营效益的指标, 指的是每平米可以产出多少营业额(营业额/专柜所占总坪数)。

类比下来，手机屏幕，也可以有这样类似的计算公式，只是没有专门定义过，通俗地讲，即“每一像素可以带来多少商业效益”。但确实在商业设计过程中，老板们越来越越来越关注这样内容的表达效率。他们也许不会说"你这个屏效有点太低了"等这样专业的术语，而是会说类似“你这个槽是不是太高了”等这样类似的话 。

二、为什么要提高屏效？

通过数据统计，一般用户最有用的浏览区域为手机前3屏，如果更严格点来说是前2屏，在这个区域内，用户的点击次数和转化率是最高的。如果在此区域内能够表达更多的内容，对于产品来说，无非是最经济的设计模式。不信随便翻翻几个APP，如下案例。

咱们的某宝，基本上第1屏就表达完所有内容，第二屏绝大部分也是feeds了；

考拉海购，前2屏表达内容，2屏之后全是feeds；

小红书更不用说了，第一屏就直接开始种草了；

用户在网络上的注意力时间是1-3秒，如果在这个时间内你没有吸引到用户的话，那么他就很有可能把你略过。可想而知，在这样争夺互联网用户注意力的背景下，信息的高效性是多么重要。

三、如何提高屏效？

1.用更小的面积表达同样的内容。

2.相同的屏幕内表达更多的内容。这同样可以细拆为几个方法。

①利用滑动或者翻滚的效果，在同一个区域内进行内容的转变；比如banner以及淘宝头条这样的表达方式；

②巧用折叠与展开，进行非重点内容的隐藏；

③内容区域进行多层信息叠加，比方说Instagram的发布

④利用转移的手法，将复杂的内容用新页面进行承载，如下图豆瓣

3.利用好导航结构，同样的屏幕可以表达相同等级的多种内容；

4.做模式区分，在任务模式下隐藏不必要的信息。如美团外卖在滑动过程中会隐藏购物车。因为用户当前聚焦的是浏览内容

四、总结下来方法论就是

时间、空间上的同时利用。时间上随着用户任务的进程进行当前任务的集中显示，隐藏当前任务不需要的信息；空间上将手机屏幕当做一个立体空间，由多层空间进行展示利用。

注意：切不可过度追求屏效，过度会导致信息冗余，造成画面混乱，缺少节奏感，用户阅读起来会有障碍，反而降低了信息的表达效率。其中的度在于，将页面放在手机上看，换成质量差的图片看起来是否觉得凌乱。

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