如何依据关键词报告中的平均排名调价？

竞价调价的方法有很多，无论哪种方法，只要最终效果好就是好方法。

所有方法中，基本上都遵循两点——词的价值和排名。

价值很好理解，一般把关键词分为高意向词、中意向词和低意向词，三种词性对应的价格也是从高到低。

查排名的方法有很多，实况、电脑端移动搜索地图定位、手机搜索等等。但还有一种，往往很多人都忽视了——关键词报告的平均排名。

不管哪个渠道，在账户后台的关键词报告中都有一栏——平均排名。平均排名是系统对词的一个展现排名统计，它是一个平均值，具有一定的参考性。

在账户词很多，无法经常手动查询排名的情况下，可以依据平均排名去调价：

调价的名次：

1、按词性抢排名：高中意向词一般前3名，一般意向词三四名即可。转化词（留电或者成交词）一般稳定前2，可经常手动搜索一下；

2、按账户抢排名：如是多户策略，主户抢1、2，辅户3、4即可；

3、按设备端抢排名：如有2个账户，一个推pc一个推移动。或者一个账户把物料分成了移动和pc，则可以分开抢排名。根据平均排名，移动端前3，pc前5即可。

根据排名了解账户出价情况：

在账户实时报告中，有计算机平均排名和移动平均排名。

1、若排名都在前5位，且各个名次所占比例平均，则说明账户整体出价合理；

2、若排名均在1、2，则说明账户整体出价较高，如成本合理，可保持不变，如成本较高，则可以把整体价格下降一点（通常降时段比例或者计划设备出价系数）；

3、如实时消费少，则要么流量少，要么出价过低或匹配太窄，可适度加一点价格。

根据平均排名调价格的操作要点：

1、调整

下载关键词报告后，先按点击均价降序，然后再筛选，选择平均排名，从而去对词价格进行调整。排名前3的词若词性是好词，则价格不动。若词性较差，则降价。排名3名之后的词，对好词进行加价。一般意向词，价格保持不变。

2、幅度

涨降幅度不要过大，一般建议涨降幅在10%-20%。比如一个词均价为10块，涨降幅10%-20%，则涨降幅为1-2块，这样排名的涨降也会比较稳。

3、时间

在账户效果稳定的情况下，价格调整最好是3天一次，3天下载一次报告，对价格做一个微调。调价太频也会影响账户稳定。

4、词性

通过平均排名去调词性，比如医疗行业，你消费的词中，医费词整体消耗不多，且排名一二的较少，那么你可以把这一批词整体价格涨幅10%，提升词性的整体排名。

5、参考

平均排名只是系统给出的一个参考，并不是绝对精准的。在调价的同时，还要结合实际情况。要抢的排名，必然是对自己有用的词。

账户调价的方法还有很多，有的竞价习惯一种方法通吃所有渠道，有的习惯多种方法混合使用。方法无好坏，只要是能提升效果的就是好方法。

以上方法，有兴趣的朋友可以尝试，有用可采用；效果不大，则可以以此为参考，拓展出自己的方法。

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