ASO“100字符”关键词怎么优化设置?

说到关键词搜索排名优化，我们大多时候想到就是SEO。其实自从苹果应用商店出来后，就一直活着另一种优化方法叫“ASO”。因为之前没有做过ASO优化，现在因为某个项目需要开始研究，接下来会不定时的分享关于苹果ASO优化相关的文章~

　　科普：什么是ASO?

　　ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store  Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO(Search  Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App  Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App  Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。(来自百度百科)

　　1、什么是100字符?

　　苹果开发者后台提交应用审核的时候添加的后台关键词，最多总计100字，所以称为100字符。

　　注意：一个汉字算一个字符，一个标点算一个字符，一个英文字母算一个字符。

　　苹果后台

　　2、为什么优化100字符就能优化关键词覆盖?

　　因为苹果关键词覆盖主要就是通过拆分100字符再组合来形成覆盖量。

　　我们来理解一下苹果是怎么分词的，即 App Store 关键词的分词和组词原理。

　　App Store 会将 100  个字符拆分成最小的单位再进行组词，比如你想覆盖“美团外卖”和“饿了么外卖”这两个关键词，你只需要在关键词中填写“美团饿了么外卖”就可以了。

　　而词语的距离越近被组词的概率越高，比如“美团******饿了么******外卖”这样被组词的概率就比前者(“美团饿了么外卖”)低。

　　因此建议非常重要的关键词放前边且加逗号，其他关键词不加逗号让苹果自己分词组词。充分理解苹果的规则，就能减少字符浪费，覆盖更多的词。

　　3、100字符怎么写?

　　基本上按这个步骤：产品及用户画像分析，确定关键词类别，建立关键词库，排列组合并优化，增加本地化地区。

　　4、关键词有哪些类别?

　　一般包含品牌词、行业词、核心词、长尾词、竞品词、不相关词。

　　5、什么是增加本地化地区?

　　提交100字符时选择不同的语言地区，就可以增加不同版本的关键词。

　　经验证明，在英文英国或英文美国(二选一)、英文加拿大、英文澳大利亚、繁体中文这几个语言地区提交100字符，同样可以增加简体中文的关键词覆盖数。

　　6、什么情况下需要加逗号?什么情况下不加逗号?

　　英文需要加逗号，逗号是为了分隔前后词的权重，可以帮助逗号前的关键词有效覆盖，但不宜加多。一般一版最多放4-5个。

　　从上到下，分别是某个App的100字符第一版、第二版、第三版

　　7、iOSshua好评能覆盖关键词吗?

　　可以，一般中高热度的关键词需要成百上千条评论覆盖，但若是行业大词，一般需要累计达上万级才能有比较好效果。

　　8、如果新版本的100字符全部替换新词，和上一版本完全不同，会有什么影响?

　　理论上看词的权重，权重不高的词都会消失掉然后重组，如果词权重高的话即使100个字符中不包含还是会存在的。

　　比如，某个时间段内在积分墙上大量维持过这个词，用户通过这个词基本上都能搜索到你的应用，这种情况下你的100个字符中不包含的话，苹果也会判断这个词与你的应用关联性强而进行保护政策，我们统称为该关键词对该应用的权重。

　　100字符大幅度更新，一般情况下会有一定程度的损耗，建议大家已覆盖的重要词汇有所保留。

　　9、iOS 11 和iOS 12 的100字符有什么区别?

　　目前从版本覆盖来说，iOS 12的英文澳大利亚对关键词覆盖的影响波动较大，其他基本一致。iOS 12的整体覆盖是小于iOS  11的，建议可以先优化iOS 11词排名词，从而提升iOS 12的覆盖。

　　10、iOS某个关键词下搜索结果页的流量占比是怎样的?

　　排名越靠前，流量占比就越高，基本上前十位应用抢占了这个关键词下绝大多数的流量。

　　要考虑词的属性，如果是品牌词，比如搜“支付宝”，排名第一的支付宝APP流量最高;如果是行业词，如减肥、英语等词，流量从第一名开始依次递减，递减的幅度相对而言会小一些。

　　还要考虑产品名称、截图、icon，如果好看且匹配程度高，即使在3-10名，也是能带来比较高的下载的。

　　网上查到的苹果官方数据是：第一名占据60%-70%流量，第二名30%-40%，第三名10%-20%。

　　11、iOS关键词列表填了某词，但是这个词依然落榜，为什么?

　　在关键词列表中填写，只有一定的概率能够覆盖。

　　如果没有覆盖，方法也很多，可以在副标题subtitle中添加，可以用逗号单独列出来，可以移动到靠前的位置，可以刷评论，可以优化该词的长尾词排名，要尝试多种方式来覆盖。

　　如果已经覆盖但排名太靠后，可用积分墙冲一下词(一般限200名左右)，或增加带关键词的评论来捞词。

　　如果填的是行业热词，如“股票”，可能竞争比较激烈，苹果的监管也比较严，关键词排名频繁变动也比较常见。

　　如果填的是竞品词，可能要多更新几次才会稳定下来。

　　12、全新的APP怎么做ASO优化?

　　根据功能定位，确定标题、关键词，设计合适的 icon 和截图

　　前三版本可以先确定核心关键词，如果有预算，可以少量投放优化

　　特别注意用好内部手机，关掉WiFi情况下搜索品牌词下载应用玩两天，然后评论，运营好种子用户的评论。

　　13、优化的时候，选择什么热度的词比较合适?

　　热度不是首要的，关联度才是最重要的。

　　在某一行业内，核心功能词是搜索流量的主要来源。比如某款教育类产品，其覆盖词中热度最高的为“理财”，但需要优化的是学科类型的词，例如“英语”、“雅思”、“高等数学”等词。

　　14、关键词热度清零了怎么办?

　　热度为0，要么是长期无真人搜索的词，要么是苹果官方监管了。

　　苹果监控的话，一般是认定该词热度被不正当行为干扰，例如机刷或积分墙，对热度会产生一定的调控，实属正常。如果是苹果管控，那么不代表没人搜这个词，一般等监管过去了以后就会恢复的。

　　热度只是个参考，如果这个词对产品非常重要，那么即使清零了也要持续覆盖优化。

　　15、苹果App Store里自己的品牌词被其他产品侵占了第一名怎么办?

　　1、写邮件向苹果申诉，入口：https://www.apple.com/legal/internet-services/itunes/appstorenotices/#?lang=zh(请复制到浏览器打开)

　　2、公司法律部门向侵权方发函

　　16、如何快速的提升App关键词搜索排名?积分墙渠道安全吗?

　　投放积分墙(搜索关键词-下载试玩App)是目前主流的ASO快速优化方式。

　　真人积分墙优化相对机刷来说安全性要高很多，积分墙操作原理是通过真人用户的模拟意向性搜索达成的，基本不会被下架，但也会有被苹果误伤的情况，比如清词、锁榜。

　　建议在有冲榜或大量打关键词的需求时，及时采纳专业的ASO优化师的建议。

　　但如果你找的渠道带坑，跑的量掺了大部分的假量，苹果那边如果发现的话肯定会对你的应用启动惩罚机制，而且你某个关键词因刷量带来的权重，也会清掉。

　　所以要投放的话，最好找一些知名的靠谱平台合作。