昨天是国际妇女节，也是各大品牌营销水平的一场大考。

前不久刚有李诞带货内衣翻车，刚刚过去的妇女节仍有品牌没有吸取教训，海报文案“翻车”。在“她经济”时代，如何正确地针对女性消费群体营销品牌，是重点中的重点，需要注意的点也越来越多。

纵观今年妇女节各家的海报（有翻车的，也有令人惊艳的），我们总结出了在妇女节、女性向的节日，如何正确“蹭热点”的姿势，也算是对今年这场营销大考的一场总结吧。

一、女性员工/用户/代言人

“看见女性”在妇女节和女性向的营销中几乎不会出错，直接用女代言人都已经有些“俗套”了，大部分品牌会选择自己的女性员工或女性用户。看到女性在工作和生活中的不同面，也是意识上的进步。

比如顺丰今年的海报，既包含了平时使用顺丰服务的不同年龄阶段的“她”，特别是背景中穿着裙子起舞的老年人，也是打破刻板印象的体现，更突出表现了平时很容易被社会忽视的女性快递员。

顺丰集团2021年妇女节海报

同理，佳能的海报也是选用了镜头中微笑的广大女性，其中包括了各行各业的女性，笑出自信笑出彩。

佳能2021年妇女节海报

美的空调2021年妇女节海报

二、凸显女性力量

在消费主义盛行的当下，女性是不同行业商家都想积极讨好的对象，但是一定要避免把女性固定在消费主义的刻板印象之下，那样就反其道而行之了。此时，选择突出女性的力量，女性的无限可能性会是更好的选择。

比如方太这次的品牌营销，作为和家庭角色绑定的商品，如果强调女性在家庭中的付出、固化刻板印象一定会翻车，突出女性的力量显然更好，当然措辞直接选择“妇女节”而不是“女神节”会更好。

方太2021年妇女节海报

品牌营销一向出彩的江小白，这次也是给出了没有令人失望的答卷，选择打破女性的刻板印象，致敬女性的独立和自信。“不被定义”的概念非常出彩，也迎合了品牌的实际形象，无形中拉拢了女性消费群体的心。

江小白2021年妇女节系列海报

三、简单有力的文案

今年有不少品牌放弃了复杂的海报设计，选择直接到位的文字来做营销。这样反其道而行之的“反套路”，很容易出彩，但是需要注意选用的文案一定要足够出彩、足够优秀，才能真正发挥这种形式的优点。

杜蕾斯，“不只于此，不止于此”，中文英文都非常赞，做到了“简单有力”。中文文案选择谐音表达多重含义，英文文案选择全大写直接强调内容。没有了往常“擦边球”的杜蕾斯，体现了品牌在这样严肃事件上的严肃态度。

杜蕾斯2021年妇女节海报

央视网今年的文案也是和杜蕾斯有着异曲同工之妙。整个海报很长，但是背景几近空白，将重点放在文案上面。而文案的重点也是将女性从刻板印象中解放出来，呼吁女性做真正的自己。

效果非常明显，“#央视妇女节发声文案#”直接上了热搜，其中“你的身体不是他人的景观”等句子也成为了热门。

央视网2021年妇女节海报（部分）

四、出彩的“文字游戏”

将品牌名和想要借势的热点结合在一起，是常用的借势营销方法。Wordplay谁都能玩，怎么才能玩得和别人不一样，这就考验文案的功底了。有时候优秀的文字游戏并不需要多复杂，甚至只需要改动一个字。

上海迪士尼乐园就沿用了前几年的创意（为什么沿用各位都懂吧？当然是因为好用啦！），将入口处的上海迪士尼乐园改成了“上海迪士妮乐园”，设定就是米妮更换的。不仅能够进行品牌营销，还能让来乐园的游客们主动拍照传播，形成自传播，真的是奇妙。

图片截取自@上海迪士尼度假区微博视频

TCL今年的动图海报，将TCL三个字母作为首字母拆解成不一样的女性形象，可坚强可可爱，女性就应该不受限，什么样的形象都有可能性。这样化用品牌名称的海报也是很巧妙，而且非常契合节日主题，达成了营销目的。

TCL2021年妇女节海报

五、彩蛋：营销翻车案例

天猫好物局

这一张海报聚集不少槽点也是蛮不容易的。首先吧，女王为啥住“出租屋”，住了出租屋还被你变成“公主房”了，这还降低了自己的Tittle？

真功夫

这个海报的制作质量就不吐槽了，为啥女神就该做家务呢？这种深化刻板印象的营销无一例外都会翻车的……

海尔

女神节，请接受我的宠爱，请你喝奶茶还陪你聊天。

你要不说这个是品牌营销我还以为是哪个油腻公司领导作出的决定呢……既然是妇女节了，就别以品牌为中心了吧。

这年头，做什么营销，尊重用户要放在第一位，既然是针对女性用户群体的营销，那么自然要把尊重女性放在第一位，不论是替女性发声还是致敬女性都是正确的选择。深化刻板印象的那些，市场营销部需要好好反思了哦~

各位昨天见识到什么样的营销了？

翻没翻车呢？欢迎在评论区分享哦～

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