很多朋友在后台留言，表示越来越看不懂抖音的内容生态，模糊地感知是，年后并没有什么代表性的账号崛起，内容创作的破圈之路，似乎也延续了去年的热潮和趋势，简单可归结为：内容创作平权化，内容取材和表达的生活化，人设的下沉亲民化，以及创作内容的职业化、专业化等。

在经历了3年的高速发展，内容创作从高潮迭起过渡到相对平缓的增长态势，本不是什么奇怪之事。这也是创作者不断涌入，而短视频人口红利基本消失后，内容创作者不得不去正视的事。但平缓之外，真的没有什么隐藏的潜力赛道和创作机会吗？

是谁？走上一季度涨粉快轨 

先来看增粉最快的20个账号（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等）.

可以看到，增粉快的账号分布在多个内容领域。

与去年相比，相同的是：剧情搞笑、美食类账号，仍然凭借创新的内容，差异化人设赢得用户喜爱，在20个账号账号里分别占据了6席和5席；不同的是，在母婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里，都出现了高增粉账号的面孔。

他们的出现，为看似波澜不惊的内容赛道注入了更多期待。除此以外，我们还能看到：一些在去年就表现优秀的账号，今年依然能够凭借优质“扛打”的内容、稳定的产出，保持着强增粉态势，他们是@疯产姐妹、@毒舌电影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@疯狂小杨哥。

将视野打开，重点研究下Q1增粉快的500个账号的内容类型。

可以发现：剧情搞笑类账号占比明显下滑，从27.4%下跌到16%，相反，影视娱乐（以影视剪辑、解说类账号为主）账号占比明显增加，达到了11.6%。

很显然，在整个Q1，这些能够在短时间里满足用户消遣娱乐需求的账号，增粉势头并还没有受到4月严打影响。除了影视娱乐号大量增长外，我们还能看到：在颜值，音乐、运动健身、三农等领域，都涌现出了诸多优质创作者，颜值、音乐类赛道似有回潮之势，这背后，隐藏着什么原因，我们也将在文章的下个部分重点解解析。

除此以外，还有2个趋势值得我们重视：

曾受疫情影响比较大的内容赛道，如：美妆、旅游等，今年都有明显的回暖之势；

泛知识账号崛起，他们分布在：财经律法、人文地理、医疗健康等多个领域，以专家IP账号为主，如@律师张大姐，此外，也有少量主打干货知识分享的账号，能够凭借硬核“长”知识分享来收获忠实用户，代表如@长安范儿-人文地理。

知识类账号的快速增长，在某种程度代表：用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延伸，且相比于娱乐账号，知识内容的生命周期更长，长尾传播价值更高，也是各平台铆足了干劲想要布局的重点领域。

最后，来看一下增粉快的TOP1000账号的增粉区间分布。

对比去年同期，能看到：1-3月，TOP1000账号增粉势头明显放缓，多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关，也与内容创作领域，没有出现特别惊艳或创新的账号有关，当然，还与短视频人口红利消失，但竞争者却在快速增加等客观因素有关。

总而言之：内容这条路，留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。

从数据后，我们看到哪些赛道在制造惊喜？

运动健身赛道

在TOP500账号里，有17席账号为运动健身类账号，这也是卡思数据自分析短视频内容生态以来，所见过的运动健身内容最高光时刻。

分析上榜的17席账号，可以看到：有10席主打健康瘦身、形象管理。分析其上榜的理由，一来，能够高频、稳定地产出简单、实用的训练内容，从而吸引被刷到的用户关注；二来，这些账号多会在发布短视频内容外，通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练，因此，也能够快速吸引到想要在夏季来临前，变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。

以增粉最快的账号@思娴雅学领航者文化传媒为例，在3个月的时间里增粉475万，每天思娴老师都会进行两场直播，分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练，每场直播时长在2小时左右，在直播期间，思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练，也会积极地跟直播间的用户做交流互动，询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩，而屏幕里弹出的用户正面反馈，则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中，从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长，增加直播上热门的机会。

因为直播过程是免费教学，所以这些主打陪伴式健身训练的账号也会精选一些商品带货，以此来辅助变现。从带货商品看，以食品饮品、服饰美容偏多，此外还会包括一些健身工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例，在过去30日里，其直播销售额达到了2512万，均场人气峰值高达7.3万。

颜值、音乐赛道

在过去两年里，处于成熟赛道的颜值和音乐类，似乎并没有什么激动人心的账号出现，即便出现了，也不过是个别账号的昙花一现。究其本质，还在于这些赛道并没有出现太过出挑的内容，而在1-3月增粉快速的TOP500账号里，我们却发现：颜值、音乐赛道均有入榜，且排名靠前。 

以颜值类赛道为例，共计有35个账号上榜TOP500榜。解析这些账号上榜的原因，有颜值真的很扛打的，如@小透明，清甜的氧气美女，笑一下，连女生都会爱上；有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK，圈粉无数的，如@娜美；有在内容里与各大头部账号创作联动，从而逆袭涨粉的，如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动，此外，还有更多地主打变装（妆）的账号，在变妆人物、内容风格也有所取舍侧重，如@小橙子，主打古风变妆；@Real-机智张，主打仿妆变妆；而@季憨憨昂，会设计一些虚拟形象变装，通过变妆前后所形成的对比反差，来吸引用户关注和喜爱。

再看下音乐赛道，也有28个账号上榜。增粉最快的账号为@添儿呗，3个月共计涨粉476万，其内容一个特色是会精选粉丝的评论，然后谱曲、演唱成歌，这种中奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验，相信没有粉丝不买单。

而盘点其他涨粉快的音乐账号，则能看到：有在人设上下功夫的，如@五个大爷，有在曲风上下功夫的，如@大门E（二次元燃音乐），在在拍摄场景做处理的，如@爱唱歌的骡子（在车里唱歌）……。由此可见：内容赛道并不存在绝对的拥挤之说，内容够出色，KOL功底够硬，再拥挤的赛道也蕴藏蓝海。

泛知识赛道

这个内容不在这里重点描述，但如前文里所讲，当用户的短视频消费需求从娱乐需求向信息获取上延伸，来自各行各业的实用型、泛知识账号，都能够借助精准算法推荐，找到自己的独立观众。

当然，本文看好泛知识账号，还有一层原因。那便是：日前，抖音大搞搜索业务。

最新数据显示，抖音搜索的月活用户已经突破6亿，月搜索量也超过了200亿。在庞大的搜索需求下，以往一些小众的、不容易出圈的知识账号，都有望在推荐流量外，得到搜索流量的长尾加持，从而获得持续曝光、涨粉机会。

除了上述所提及的4个内容赛道，来自：三农、才艺技能、生活方式、生活记录等领域的内容，在1-3月，都有显性增长。

 2021年，风往哪吹？

透过这些增长快的账号的数据，本文找到了以下3个创作趋势：

1、虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”剧情仍占据流量巅峰，但“精致派”剧情账号，也存在“回春”之势。

只是相比于19年大火的逆袭剧、反转剧，现在大火的精致派剧情号，无论是在取材、人设，还是内容演绎上，都多了真诚，少了套路，这之中，以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

 2、内容垂直化，成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆。

以美食领域为例，1-3月增粉快的账号，有主打美食溯源的，如@【寻真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的，如@-肥猪猪的日常，也有用美食为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的，如@噗噗叽叽，当然，也有聚焦于某类美食制作，或做美食探店、挑战的。各式各样的内容，也为拥堵的美食赛道，添加了不少看点。

3、乡土风越刮越猛，蔓延到各大领域。

如情感领域的@三根葱，美食领域的@牛爱芳的小春花，音乐领域的@五个大爷、剧情领域的@川哥哥等。这种与“乡土风”的内容之所以能赢得用户喜爱，一方面得益于抖音用户的下沉，在创作平权化时代，人人都可以成为视频创作者；另一方面，这些内容的大火，从侧面也寄托着生活在大城市的人们，望乡、念乡，希望回归田园的美好情感。

-END-