抖音作为短视频社交平台的最大黑马平台，90~00后用户规模持续爆发性增长。运用【流量＋互动＋传播】解决方案开启品牌创新营销新生态，能以更短的营销路径，更高的传播效率为营销赋能。

一、企业介绍

客户V是一个来自台湾的奶茶品牌，以加盟连锁的方式走向全球市场，目前在全球已经有超过两千家的门店，成为各大百货公司与购物中心曝光度最高的连锁茶饮品牌之一。

二、营销背景

抖音作为短视频社交平台的最大黑马平台，90~00后用户规模持续爆发性增长，全面覆盖客户V的主流消费群体。客户需要在平台上更多曝光提升品牌知名度，促使用户完成转化。

三、投放目标

通过抖音信息流广告精准稳定投放，运用【流量＋互动＋传播】解决方案开启品牌创新营销新生态，带来更高的用户注意力，提升广告效果，刺激用户购买欲。

四、投放方案

抖音独有的社交网络生态——从围观到参与，使用户转化路径大幅缩短。打造爆款短视频的营销技巧，对应三大因素：

（一）流量解决方案

1、 开屏广告

购买方式：CPT&CPM，CPM支持定向

支持样式：静态3s、动态4s、视频5s

定向维度：城市、平台、年龄、 性别

2、单页信息流广告

购买方式：CPM，支持定向

定向维度：城市、平台、年龄、性别

3、 原生信息流广告

购买方式：CPM，支持定向

定向维度：城市、平台、年龄、性别

（二）互动解决方案

1、 可视化创意道具——创意贴纸定制

贴纸展示逻辑：

连续7天上架

前3天首屏第4位展示

后4天位置下移

2、丰富互动的品牌体验——动态人脸识别

3、丰富互动的品牌体验——智能动作捕捉

（三）传播解决方案

1、 品牌视频

2、内容定制

KOL合作矩阵——影响力效应矩阵▼

IDOU计划——万粉丝级达人领衔，多样风格，满足品牌不同传播需求▼

3、抖音商业音乐入库

4、抖音挑战赛

5、线下传播解决方案

抖音嘉年华▼

街舞争霸赛▼

五、投放效果

六、总结

“流量＋互动＋传播”相互配合，能以更短的营销路径，更高的传播效率为营销赋能：

■活跃社交生态，助力品牌高效积累粉丝；

■品牌与用户花式互动，提升用户粘性；

■打造精品活动产生风靡全平台的病毒式的传播效果，引发全民参与。

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