惊呼：为什么大厂APP，都要跟踪你在其他APP和网站上的行为？

这几天留意到一个现象：打开苹果手机上的某些APP时，会提示一个授权「跟踪你在其他公司APP和网站上的活动」。

比如这个（忽略背景上推荐信息），

这个，

这个，

还有这个

 

......

并且都是知名的、大厂的APP。

我的天啦（小岳岳语气）！难道我们的隐私都如此开放了吗？都要跟踪你在互联网上的一切行为了吗？

别说，还真是。

你是不是有过这样的经历：在某个APP上浏览了某本书，然后到另一个APP后，这个APP很精准地给你推送了这本书的广告，然后如果你不下单，这本书如影随形一直跟着你。如果你浏览了某个很隐私的物品，结果各应用都给你推荐这个东东，害得我都不敢在朋友或同事面前打开手机或电脑?。这背后，就是APP在跟踪你在各应用上的活动。

（?这是某APP给我推荐的广告，略显不精准哈）

在苹果系统上，这个跟踪和IDFA有关，IDFA的全称Identifier For Advertising（广告标识符），是苹果公司提供的用于追踪用户在各应用行为的广告标识符，可以用来打通不同App之间的广告。所以就出现了上面描述的一幕，在不同的APP中，同一个商品或内容，能跨越各APP给你进行精准推荐，来大幅提升你下单的概率。

为什么以前APP没有提个授权提示？最近开始都有了呢?这和苹果的隐私政策有关。

2021年4月5日，苹果公司向开发者发布了一则通知，提醒开发者确保其应用已经为即将发布的iOS 14.5做好准备。苹果公司称，在iOS 14.5版本中，所有应用都必须征得用户许可，才能对其进行跟踪或访问其设备的IDFA。4月27日，苹果在凌晨发布的iOS 14.5，所有将默认关闭IDFA权限。

也就是说，在以前，苹果设备IDFA权限默认是开启的，方便APP跟踪你。现在苹果隐私政策收严，这个IDFA权限模块关闭，如果你要用，需要从用户进行主动授权。

这对用户或许是好事，因为需要你主动授权，才能被应用使用该权限，你对自己的隐私是否开放具有选择权。但是APP并不会因此对你少推送广告，只是推送没有那么精准了。不精准的广告推送给用户面前，是一种骚扰，用户体验很差。所以为什么说，这对用户「或许」是好事了。

所以，这广告主是个打击，会影响其广告投放、跟踪，会降低广告转化率，提升广告投放成本。但是提升的广告成本，来源于哪里呢？羊毛出在羊身上，最终会在商品价格上体现在消费者手中。

所以苹果在2020年6月公布需要将IDFA权限默认关闭后，引来了广告商的强烈反抗，该政策执行不得不推迟到2021年初执行。

它对广告行业冲击有多大？Facebook指出其广告联盟收入将锐减50%以上；中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算中国将有接近2000亿元的互联网广告业务受到影响。用“灾难”来形容它给数字广告行业带来的冲击，并不为过。

它对广告行业冲击为何有这么大？以色列移动归因与营销分析平台AppsFlyer的监测数据显示，目前仅有41%的iOS用户点击授权同意。而苹果似乎对数字广告行业也持有偏强硬的立场。例如在请求用户授权数据时，苹果使用了“跟踪”这样的字眼。“跟踪”二字在中文语境中有明显的负面意味，用户自然也望而却步，不愿意授权IDFA给开发者使用。 

这对广告行业既是挑战，也是机遇。重压下或将进一步促进创新。

难道只有苹果设备有广告标识符，来跟踪跨设备访问？

你太天真了，浏览器绑定的Cookie和安卓上设备绑定的Device ID，都是广告标识符，都可以跨设备来跟踪你的行为。互联网诞生之时，这些权限就默认开放给开发者和广告商了。

只是苹果系统，在用户隐私保护上更加严厉，走在其他厂商前面罢了。

苹果系统上，如果你不想让APP知道你的IDFA，不给你精准推荐广告。该怎么做？

设置-隐私-跟踪中，关闭「允许APP请求跟踪」即可。

隐私和商业是天平的两端，需要有一个平衡。只顾一端的方法，都不可取。

而把权限交给用户，无疑是很好的一个平衡方式。

苹果这次的隐私政策，动了很多人的利益，但苹果有的态度。

这一点上，向苹果致敬。

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