在世界人口日到来之际，人口问题再次引发国人关注。结合七普数据，除了人口出生率问题引发担忧外，另一方面随着中国人口的平均年龄的进一步提升，国民老龄化及其所带来的养老问题也逐步浮出水面。

平均寿命延长将使国民的退休生活随之延长，国民对于养老及相关产业需求也不断提升，因此养老及相关产业蕴藏着巨大的市场机会，本文易观通过对养老产业的洞察，帮助企业发现其中的商业机会。

一、中国养老市场发展背景综述

1.国人生活水平及质量日益提升，人均预期寿命延长，成为养老产业核心发展动力

近十年来，全国居民人均可支配收入水平持续攀高,国人可选择的消费品类及消费需求增多。伴随着居民生活质量的稳步提升，我国人均预期寿命开始延长。

根据国家卫健委发布的统计公报显示,2020年我国居民人均预期寿命达到77.32岁, 主要健康指标总体上居于中高收入国家前列。

平均寿命延长将使国人的退休生活随之延长，因此，对于养老生活中的消费类型和质量，以及是否能够有优质的养老资源可企及，成为国人思考的重要课题。

 2.老年人口人均消费水平稳步增长，医疗消费已成为其第二大支出方向

在消费方面，老年人的人均可支配消费水平逐年稳步增长，说明老年人已逐渐形成稳定的消费习惯。而从多个消费领域分布来看，除了日常生活消费占据六成，医疗保健已21%的比重占据第二支出地位，显示出老年群体对于自身健康及生活质量的要求提高，这也为未来的养老消费市场带来了更多机会。

3.中产阶级人口比重持续扩大，首批中产阶级开始步入老龄，更关注自身及家人身心健康

经历过新冠疫情及对防疫常态化开始普遍接受的国人，对健康生活意识的加强已经深入人心，也令国人反思自己的生活方式，54.05%的受访用户皆表示希望可以改变生活方式、提升健康素质。

因此，未来在提高、改善健康生活的产品或服务将成为人们日常生活中必要项目。

 

二、中国养老市场发展现状分析

1.中国养老行业整体尚处于初步发展阶段，养老市场化发展与客群主体需求匹配是行业首要难题

Analysys易观分析认为，当前中国养老市场虽然在政策扶持、资本关注及技术实践加持下发展迅速，但养老行业整体仍处于起步阶段，未来仍有极大成长空间及可进入的通路。

行业标准尚未确立致使养老服务市场将长期处于探索阶段，商业养老服务企业尚难以自身核心优势，社区养老、社区与居家结合等模式未能形成标准化服务体系，养老供给端与大多数老年人养老需求间存在极大间隙，商业养老服务是否能与养老客群主体相符是行业要解决的首要问题。

 

2.居家养老是我国主流养老方式，社区养老将以辅助形式逐渐提升

现阶段国内养老资源相对匮乏，居家仍然并将长期作为养老产业的主要形态。相对于重资产模式运营的养老院和养老地产来说，居家养老的成本相对较低，而且从文化传统角度也更符合中国人的价值观。

另一方面，国家出台多项政策鼓励以居家为主，社区为辅的养老模式发展，两者结合将在资源利用和成本控制方面显现优势，不仅能缓解家庭的养老负担， 同时减少政府及相关部门减少了养老资金的投入。

 

3.中国养老行业发展前景广阔，未来将会涌现更多专业医护、康养、技术等细分领域的新参与者

整体看来，随着我国老龄人口数量加速增长，养老产业的市场规模将随着消费群体的上涨继续大幅攀升，预计2021年将达到接近10万亿的规模，市场前景尤为可观；在越来越多的消费、技术、医护机构愈发意识到老年群体巨大开发价值的现今，养老服务俨然已经发展成一项考验综合服务能力的产业。

 

三、养老市场产业链梳理

1.直击养老行业核心，养老服务是所有细分业态ToC的入口，始终贴近消费者需求是明确目标

 

2.纵观养老全产业链，其结构呈现出环节丰富、链条较长、业务交集多等复杂特征

四、中国养老市场典型商业模式分析

1.医养结合：围绕“医-护-康-养”构建的专业性一体化养老服务模式

2.社区居家+机构：探索轻量型居家养老上门服务，扩大线下服务半径，同时满足老人“居家”需求

3.养老地产：以养老用地销售为核心，配套设施及服务为抓手的整合型养老服务商业模式

4.智慧养老：科技驱动养老服务硬件智能化、适老化，在生活场景中落地，逐步构建创新养老服务的新体系

五、中国养老市场发展趋势展望

1.医养结合将率先发展为贯穿整个养老产业链，与各环节结合最深的养老服务模式

 

2.养老服务平台将着手专业护理人才培养体系，以供给调用效率及服务质量拉开竞争差距

3.健康保健的细分领域空间可观，针对“银发族”贴身需求深挖垂直领域仍有机会

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