#基金电商运营思考#

好时机、好产品、拿的住，这是我认为普通投资者在基金投资里赚钱的3个关键。

在这3个关键当中，“好产品”则是基金电商产品、运营方面很好的发力点。

我们可以观察到市面上很多基金电商类产品，在“好产品”这块都有着很多动作。

比如天天基金的“数据选基”、“指数选基”；

支付宝的“基金金选”；

蛋卷的“人气组合”、“热门指数”；

且慢的“四笔钱”。

特别是天天基金，在产品的筛选、产品榜单这块做了很多的功能，所以这篇文章会重点分析天天基金与产品筛选相关的功能，期望从中找到一些共性的规律。

01 简单的功能分类

根据第一次筛选基金的主体不同，我把筛选类的功能分成了两类：

1. 用户自主筛选基金

基金排行

高级自主筛选

2. 官方筛选形成榜单，用户再选择

天天严选

高分基金

大数据选基

02用户自主筛选基金分析

基金排行

进入途径：首页——中间位置“排行”。

其实每家基金app都有做排行，看着像是个差异不大的功能，但天天的排行却丰富多了。

它提供了不同角度，不同类型基金，不同时间段的数据排行。

1.角度包括：收益、定投收益、热销、访问、定投热销

2.类型包括：全部、股票、混合、货币、QDII、债券、指数、保本、FOF、ETF、联接、LOF...

3.时间包括：1周、1月、季度、半年、1年、2年、3年、5年、今年来、成立来

3个维度，且每个维度都有相当多的细分，用户可以做灵活的组合，来满足大多人筛选基金的需求。

在这3个维度之外，还有更进一步，功能更为强大的“一键筛选”。

在“一键筛选”里面，有很多官方已经“组装”好的筛选方案，只要选择对应的方案，就能快速得到符合条件的基金列表。

而这些方案，都是比较经典、通用、可复制的方案，比如“金牛奖”、“五星评级”、“年度收益排行”、“连续5年正收益”。

使用“一键筛选”功能，也就相当于先用官方提供的方案筛一遍缩小范围，然后自己可以根据收益、销量、定投这些数据进一步筛选，最终确定自己心仪的基金。

高级自主筛选

在“一键筛选”之外，还有个“高级筛选”功能。

高级筛选功能会划定基金公司、异常涨幅、开放状态、申购费率、风险类型、基金规模等选项，用户在自主选择了筛选条件后，会出现符合条件的基金列表。

这一步相当于用户利用高级筛选做一步初筛，得到一个基金池，然后再根据收益、销量、定投这些数据进一步筛选，最终确定自己心仪的基金。

个人想法

多种角度、类型、时间段的基金排行功能，能满足多数用户对于基金挑选的需求。同时结合“一键筛选”提供现成的榜单、“高级筛选”提供现成的筛选工具，可以进一步满足有特殊筛选需求的用户。

更多的，我想到的是能进一步优化，满足更多用户需求的方向：

丰富排行的维度，比如加入回撤、自选数量、综合评分等角度；

丰富一键筛选的方案，这点可以参考下面“数据选基”功能中的榜单；

高级筛选中提供更多自主筛选的条件，这点可以参考同花顺“i问财”，如果能把高级筛选打造成基金版i问财一般的存在，但凡能想到的都能筛出来，这个筛选功能就十分恐怖了。

03 官方筛选榜单分析

大数据选基

途径：首页——顶部“基金优选”——顶部“数据选基”。

数据选基简单理解就是有各种筛选条件，筛选出基金。维度很多，而且筛选标准质量不低，是很好的选基利器。

比如：

大家都在买：可以看看近1个月买的最多的是哪些基金

2020年度优基盘点：2020年涨的最厉害的基金合集

金牛奖基金：蝉联了三届“金牛奖”的基金合集

连续五年正收益：听名字就很厉害了哈哈哈

高夏普比率基金、沪深300增强基金等等。

各种各样的筛选榜单，可以满足大家不同的需求。同时在榜单随便挑一个出来，都能单独做成一个推荐活动。

比如“五星评级基金”，就可以作为主动基金专题来做推荐，而且适用的时间也很普遍。

“低位布局 静待好时光”就可以结合定投计划来做推荐，精选其中的优质指数，引导有定投需求，偏向较高收益，偏爱指数基金的用户投资。

还有“连续5年正收益”、“十年老牌优基”、“低回撤优秀基金”也都有各自的亮点所在。

特别是“连续5年正收益”、“低回撤优秀基金”在市场下跌的时候太吃香了，这时大家都不想亏钱，都想找到跌的少，甚至还能赚的基金。那在这种时候把基金推荐给用户，能让用户觉得，“诶，挺懂我的”。

因此，这里的数据选基榜单+ 贴合时宜的好亮点，是一个很有想象力的运营转化方向。

天天严选

相比于数据选基，天天严选就会简单很多，它选取了5只历史表现优异的基金做滚动的推荐，当点击对应基金时，就会跳转到基金的详情页面。

严选这一块，天天做的没有支付宝“金选好基”那般优秀。

“金选好基”会利用专家权威，首先筛选出100多只表现优异的基金，形成金选的基金池。

然后用户可以在这个基础上，再根据自己的偏好（收益、标签、行业、规模、年限等）筛选出自己心仪的基金。

因为专家的权威背书、基金历史业绩的加持，用户对于筛选出来的基金信任度也会更高。

高分基金

天天基金的“高分基金”也相对会简陋些，只会展示2只评分高的基金，而点击“更多”进入的确实基金诊断的页面，可以选择基金来做诊断，最后给出一个分数。

基金的诊断，确实是一个很好的发展方向。

这可以理解是用户的刚需了，自己手里的基金好不好这是很多人的疑问，用基金诊断+智能助理通过多轮对话，不断解决用户的疑惑，这也是陪伴用户长期投资的关键。

但今天不讲诊断、陪伴这块，更多讲高分基金带给我的启发。

其实高分基金的榜单，也是一种很好的基金筛选方式。

首先综合长期收益率、最大回撤控制、夏普比率、年限、规模等数据给基金评分。

然后再提供不同类别（股票、混合、债券等）、不同时间段（月、年、成立以来）的筛选功能，让用户能自主筛选出符合需求的高分基金。

这一方面可以丰富“排行”这个功能的筛选角度，另一方面也可做成官方类筛选工具，形成高分基金的榜单，给到用户挑选的高分基金池。

如果说“严选”是官方结合人工评价筛选出的优质基金池，那高分基金就是官方利用数据筛选出的优质基金池了。

一个是专业人工，一个是专业数据，丰富了最终的优质基金榜单。

04 小结

基金投资赚钱的3个关键——好时机、好产品、拿的住。

在好产品这块，可以根据首次筛选的主体不同，将筛选类的功能分为用户自主筛选和官方筛选。

在用户自主筛选这块

首要的是提供多维度，多类型，多时间段的筛选数据；

其次可以再结合现成的筛选方案，给用户方向，帮助用户提高筛选效率；

最后提供更多维度的高级筛选选项，满足用户各种各样的筛选需求。

在官方筛选这块

利用官方的专业能力，输出多种维度、多种主题、多种场景相结合的优质基金榜单，可供用户选择；

在各类榜单中，再确定官方平台的主推榜单，形成自己的“严选产品库”，把它做大做强，影响平台上的每一个用户；

在严选产品库外，打造专业的基金评分体系，不仅给到用户基金诊断的答案，也能进一步丰富筛选维度，打造平台的高分基金榜单，这又是从数据的维度，再造了一个热门榜单，与“严选产品库”相辅相成。

以上便是从天天基金的筛选类功能引申得到的思考，算是理出了基金筛选类功能的一个大致的脉络，后续有新的类似的功能，都可以放到这样的框架中来做理解。

当然，这里面的分析并没有把市面上有关的功能都囊括进来，可能还会遗漏一些出彩的功能，这也是有待后续跟进研究的。

我想研究这事嘛，一天一下子完成不了，每天完成一点点，每天加深一点认知，最后累积起来的效力就足够强大了！

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