作者 | 古廿  编辑 | 伊页

秋天的第二场发布会，苹果起了一个口号“来炸场”，却仅发布了两个重点新品：新款MacBook Pro笔记本，和Air pods3无线耳机。能够配得上“炸场”主题的真正主角，或许是新款MBP系列搭载的M1 Pro和M1 Max芯片。两款苹果“芯”的炸场性能，以至于在发布会结束后，让网友们直呼“给隔壁英特尔开了个追悼会”。不过科技发烧友的热情，并没有传导到大众消费端。一个冷门现象就是，发布了最强芯的苹果并没有在社交媒体冲上热搜榜。这场发布会，更像是在向外界大秀技术肌肉，但是这些看起来吊打同行的硬核技术怎么让市场买单，苹果并没有给出一个很好的答案。这是一场性能炸场、产品平平的发布会。  就在前一天，B站UP主“老师好我叫何同学”同样也进行了一场新品发布会——把苹果官方搁浅的产品AirPower做了出来。在视频中，何同学以AirPower为创意原型改良出一张AirDesk，功能可以概括为“无线充电桌＋时间锁＋备忘录＋升降桌腿”。虽然仅是一条产品创意的idea，但是提出并解决的大众消费痛点，仍然让何同学、他的视频，以及背后的赞助商成为话题焦点。有网友在知乎提问：怎么看待何同学的AirDesk？有回答称：难的不是技术，而是产品概念背后的那些普通消费者痛点共鸣和一站式打包解决得痛快。何同学在视频里，完成了一场技术平平、产品创新的发布会。在对产品创意的真诚上，苹果可能真的需要一个何同学。

01 失去产品哲学的技术肌肉

去年11月，苹果就已经发布了第一代M1芯片，用作在入门到中级硬件上取代英特尔的解决方案。彼时这款芯片最大的亮点是，使得iPhone移动生态的应用可以在MacBook平台上运行，一定程度上弥补了苹果笔记本电脑固有的应用生态缺陷。如果说M1是苹果笔记本产品的过渡期，那么今年发布的M1 Pro和M1 Max则是饱含了市场野心的增强版。续航是一款笔记本的基本修养。根据官方介绍，搭载新芯片的MacBook Pro，14英寸版本能够连续播放17小时视频，16英寸版本可以连续播放21小时视频。此外，这两款芯片均采用5nm工艺。M1 Pro的CPU性能比M1提高70%，GPU具有16核，图像处理性能比M1提高2倍；M1 Max的晶体管数量又比M1 Pro多出70%，是苹果迄今为止搭载的最强大芯片。相对于传统的8核X86处理器、传统集显和大功率独显，同功耗下都没有 M1 Pro 性能高，而在同性能之下，M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪个维度排名，M1 Pro 都赢了。这或许让“挤牙膏”的英特尔很难受，但在这场发布会上苹果也丢掉了一直以来引以为傲的产品哲学。以往的苹果喜欢在用户体验上大做文章，这次却按捺不住直接拿着英伟达的 GeForce RTX 3080 Laptop与自家新品进行对决。结果也在意料之中，达到相同性能，功耗要少100W，同时发热与静音表现更优。跑分证明了苹果芯片的最强性能，却没能通过产品让消费者直观体验到。一方面是与最强性能匹配的高价，并非每一个消费都可以享受；另一方面是苹果也还未摸清这么强的生产力技术应该做成什么样的消费级产品。彭博社撰文指出，苹果 iPhone 的制胜之道就是不断完善竞争对手最先创造的技术功能，将它们用在自家产品上。现任CEO库克则向彭博社表示：“我们没有急着去成为第一。这不是我们的做事方式。我们的理念在于，成为最好的那一个，给用户提供某种真正能够给他们的生活创造不同的东西。”彼时他是在谈论苹果智能音箱 HomePod 的发布，该产品很晚才进入早已由亚马逊开辟出来的市场。不过如今在产品创新上陷入瓶颈的苹果，开始急着去争性能第一。一场发布会下来，只看到了硬核技术，却难以看到技术之外的产品创新，哪怕是像何同学视频里那样的概念性产品。没有进一步创新的苹果产品，反倒开始了设计回流。首先，过去网友一直吐槽的笔记本接口都回来了。新MBP上，MagSafe 3、HDMI、SDXC 卡槽接口同时回归，还加上了3.5mm 耳机接口与 3 个雷雳 4 接口（USB Type-C 型），两个尺寸的版本均配备了 7 个扩展接口。其次，曾经在发布时惊艳一时的TouchBar，在实际产品体验中不如预期，这次发布的新品不得不取消TouchBar，转而采用功能按键。这种设计回流，一方面是骄傲的苹果开始回归消费者体验；另一方面可能也是乔布斯逝世以后，苹果也丧失了走在消费者前面的能力。

02 下一代“牙膏”藏在刘海屏里

对于硬件技术鲜有直接感知的普通消费者，更感兴趣的反倒是，苹果首次在笔记本屏幕上设计出刘海屏。

虽然在发布会前夕已经有不少消息透露，但是在眼见为实后，依然有不少人表示不理解。有网友调侃称：“会不会引领一波笔记本友商的刘海潮？”苹果官方的解释是：屏幕的窄边框和设计的四边等宽，造成了这个摄像头的刘海屏。对于窄边框问题，友商的解决方法有：把摄像头放在键盘区域，比如国内的华为；直接把摄像头砍掉，比如苹果的邻居戴尔。在这个“任性”的刘海内，苹果藏着一颗1080P的前置摄像头，并且能够利用 M1 芯片的 ISP 和神经网络引擎，辅以计算视频技术，进行 FaceTime。而最早透露的为了用户隐私，内藏Face ID的模块设想并没有出现。不过这并不意味着Face ID就没有了，可能这个刘海屏不只是屏幕的缺口，也是下一次产品创新的缺口。据国外媒体2020年报道的专利申请信息显示，苹果有一项技术称为“光识别模块”，主要用于确定一台计算设备的用户身份，极有可能就是将Face ID面部识别技术添加到MacBook电脑中。显然在产品创新陷入瓶颈的当下，苹果选择只上一个菜——最强芯片，至于Face ID这道甜点，大概率要等到下一代产品更新时才能补上刘海屏这块缺口了。这样的“挤牙膏”行为，难免让人怀疑苹果是否还具备早期的那一份产品真诚。而那份真诚，或许只能在何同学的视频里看到。作为资深“果粉”，他在一期视频里，深度体验解读了苹果初代麦金塔电脑。为了让没有用过的人也能够理解苹果精神，何同学用了一个类比“如果你使用的是支持面容识别的iPhone，那么每当你打开面容ID及密码，就会看到一个笑脸，那是一个来自1984年的微笑”。 为了这句理科生的浪漫，他搜集来三台旧电脑并修好开机，让粉丝可以看到很久远的文字输入、flash动画，也看到了这些早已落后于时代的产品，如何像一个遥远的伏笔一样改变着当今的世界。 这种继承自早期苹果产品的真诚精神，同样是他受到喜爱的原因：任何一个时代，真诚和认真，都最可贵。不管对于数码产品，还是内容创作。

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