进入下半年以来，抖音的内容生态呈现出了“高速增长”的喜人态势，其中月度涨粉榜TOP20中，不时有单月涨粉量近千万的新鲜面孔冒出，为行业注入了新的活力。

那么将视野放到第三季度增粉最快的1000个账号中，整个抖音的内容生态究竟呈现出了怎样的发展趋势？有哪些潜力赛道和创作机会值得我们关注？后续又能为创作者带来怎样的创作启发？我们一起来看。（注：以下数据来源为卡思数据，不代表抖音官方）

谁在引领Q3内容风潮？

01 内容类型——

按照惯例，我们先从宏观角度来看下Q3增粉最快的1000个账号中，哪些内容类型占据了明显的优势。

和Q1、Q2一样，Q3的1000个账号同样覆盖了情感、母婴、影视、颜值、剧情、知识资讯、美食、音乐、才艺技能、户外、音乐、户外、运动健身、医疗健康、美食等30余种垂类。

在这之中，剧情/搞笑类别以13.4%的数量占比成为Q3季度上榜最多的内容类型。相比Q2，剧情搞笑类别不论是数量占比还是排名，均有了一定上升（Q2占比12.8%，位列第二）。而分析该类别下的上榜账号，有几种内容模式比较突出：

1、围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情，主打以情动人、以理服人，如账号@陈小沫、黑蛋哥【黑蛋联盟】。这种模式虽然比较老套，但一直不缺受众；

2、聚焦于家长里短、两性关系的情感剧情，通过对情感的细腻描绘和真实呈现唤起用户的心灵共鸣，如账号@一杯美式、@这是TA的故事等；

3、“男帅女美”的传统精致派剧情，如账号@林俊熙、@左奕然（苓哥）等，这种类型一般视觉上观看性更强，甜度满分。当然，在精致派剧种中，也有像@冷少这种在服化道、文案上精心打磨的强风格路线账号；

4、“一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原生活，趣味感十足。账号@刘大悦、@邢三狗均属于这种类型；

5、以偏记录、更自然的形式呈现的日常性搞笑剧情，一般多聚焦于家庭日常，如账号@疯狂小杨哥、@倒霉泰哥等。

剧情/搞笑之后，影视娱乐以12.8%的数量占比成为Q3季度的第二大内容类别。在该类别下，集结了各类综艺节目的抖音账号、影视讲解类账号以及主打切片类内容的影视剪辑类账号3种内容模式。

其中，@余生.clip、@月老-收徒中、@小芳剪辑、@颖儿剪辑等都是新近涌现的高增粉账号，尤其是@余生.clip第三季度的涨粉量高达1465W。这些账号中很多发布的内容都是截取影视剧中具有戏剧性的片段，搭配颇具噱头的文案，整体技术含量并不算高，但很容易吸引人们进行“快消费”。

紧接着，美食和颜值赛道分别以7.98%、6%的数量占比位列第三、第四。

美食类别保持着其一直以来的稳定发挥，和Q2季度7.4%的数量占比相比并没有太大出入，而上榜账号囊括的内容模式，则囊括了以@小哥认真教你学美食为代表的教程类账号、以@闲不住的阿俊为代表的乡村美食类账号、以@是个泡泡为代表的探店类账号，以@-肥猪猪的日常为代表的治愈类账号。

颜值赛道相比Q2季度则有了一定提升。除了上榜数量增多以外，有不少颜值达人的涨粉数据都很出挑，如纯欲天花板@井川里予、@安妮有小die3个月的增粉量都在千万以上，@布叮x、@表妹李Kk的季度增粉量则都达到了500W以上。

除了这四个赛道外，音乐、vlog、情感、种草、才艺技能等赛道均有着和上个季度相差不多的表现。

游戏、母婴、宠物垂类相比上季度则有了较为明显的上升，其中母婴垂类中，大部分账号都是记录萌娃日常的内容模式，譬如@朱两只吖Q3增粉量达到了1506W；另外，知识资讯、运动健身两个垂类的数量占比相比上季度均有了非常明显的滑落，尤其是运动健身类别，由上季度3.2%的占比降低到了目前的1.8%。

02 增粉区间——

在内容类型之外，我们再来看下Q3季度增粉最快的1000个账号主要落在哪些增粉区间。

据统计，第三季度增粉量突破千万的账号共有14个，相比第二季度增加了近两倍，由此也能看出，第三季度整个抖音内容生态的增长火力有多旺盛；除此之外，增粉量在500W-900W之间的账号有44个，是上季度该增粉区间账号数量的2倍。剩余账号中，还有34个账号的增粉量在300W-400W之间，16.2%的账号增粉量在200W-300W之间，56.9%的账号增粉量在100-200W之间。

总体来看，今年以来，一、二、三季度的涨粉力度呈现出了“逐季”上升的态势，且上榜“新面孔”的数量也呈递增趋势。这种积极的增长情况是否会延续到2021年的最后一个季度，很值得期待。

03 增粉最快的20个KOL账号——

在对宏观的涨粉情况有了一定了解后，我们再将目光聚集到Q3增粉最快的20个账号上。（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等，聚焦于创作者群体）

从表格中我们可以看到，TOP20的账号分布在情感、母婴、颜值、音乐、剧情/搞笑、户外、美食、影视娱乐、美妆等内容领域，共有7个账号的季度增粉量超过了一千万。在这之中，除了@朱两只吖、@唐艺、@天元邓刚这三个账号曾经登上Q2季度增粉TOP20外，其余账号都是在季度榜单中初次亮相。

其中，情感星座账号在Q3季度的表现异常“耀眼”。以“准”著称、在热梗带动下飞速蹿红的@陶白白Sense以及后起之秀@白桃星座分别以1857.6W、615.2W的增量成为榜单上的赢家。在它们的引领之下，情感赛道也焕发出了新的活力，涌现出了更多机会。

此外，美妆赛道中也久违地出现了两个表现绝佳的账号。

一个是今年4月29日才发布了第一条作品的@小鱼海棠，该账号将美妆和摄影两种元素恰当好处的结合，并设定了“和999个帅气男生拍照”这个极具吸引力的目标，账号整体不仅具有趣味性和可看性，也有效提高了用户的期待感；

另一个账号则是今年年初爆红的美妆博主@程十安an，她发布的“保姆级”美妆教程视频涉猎范围极广，且在细节展现上细致入微，能够直击痛点，完美贴合用户需求。专业之余，她真诚诚恳的态度也成为账号能够持续吸粉的核心因素。

有哪些创作趋势值得关注？

接下来，我们再从内容创作的角度出发，分析下Q3季度呈现出的风潮和趋势。

1、强风格化的账号受到更多青睐

在Q3季度，卡思注意到在多个内容领域中都涌现了一些风格化极强的账号，他们的内容形式经过精心打磨，有着非常鲜明的个性和记忆点，在同类型账号中极具辨识度，也因此都取得了不错的涨粉成绩。

典型的如我们在抖音8月涨粉榜中提到的剧情账号@冷少和游戏账号@阿三解说。前者从人物形象、服化道、画面色调、配乐、文案等层面入手，为用户呈现了一出出有着浓郁王家卫风格、带着电影质感的无厘头喜剧；后者则通过魔性的背景音乐搭配高度有趣的文案、节奏感极强的讲解，为用户带来了一场场具有“德云社”风范的专业游戏解说。二者在整体风格上均不落窠臼，别具一格，差异化特色十分明显。

此外，我们还能看到@高芋芋这种主打“咆哮”式的美食达人、@田一名爱唱歌这种靠“油腻风”走红的音乐达人等，都有着让他们在同类型账号中脱颖而出的风格特色。

2、垂类账号适时转型能带动新的增长

这种现象更多的出现于汽车垂类中，典型的如账号@MR-白冰，@痞幼。

@MR-白冰在Q3共增粉900W。他原先是非常典型的汽车达人，但在3月份到8月份时粉丝增长遭遇了明显的瓶颈，在机缘巧合之下，他开启了“开着豪车去打卡美食”的系列内容，意外收获了新的关注，并成功从汽车达人转型为美食探店达人，粉丝量开始迅速上涨。

而分析他转型后的内容特色，既有惹人关注的豪车元素，又在美食店中吃出了自己的一套风格：毫无包袱，经常把豪华大餐吃出了路边餐的感觉，整个内容基调轻松而有趣，主人公白冰的人设在新的内容形态下凸显得更加丰满，展现出来的接地气面貌也让他和粉丝之间的距离进一步拉近。

曾经主发机车内容的@痞幼目前发布的内容也愈发丰富，除了去各种场所探索美食外，她还会和不同的达人联动，共同进行各种趣味活动。在丰富内容形式后，账号的数据也有了明显增长，整个Q3共增粉378W。

3、成熟赛道的内容“深垂化”趋势明显

这个趋势主要体现在美食领域。从Q1开始，增粉最快的美食账号在内容类型上就呈现了明显的“深垂化”特征，我们可以看到在此中看到各式各样、各种风格的账号。而到了Q3，这种趋势仍然在继续发酵，且衍生出了更多样的内容模式。

在这些内容趋势之外，从Q1就开始流行的乡土风一直蔓延到了Q3，vlog+的记录形式也继续被各个垂类的创作者引用。

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