大家好，我是专注于互联网危机公关案例研究的菜鸡公关。

江小白刷屏了。我的老板、我的同行朋友、我最爱的粉丝都在跟我说这事，我都快烦死了。

问就是，效果一般，没人讨论，请的公关公司，花了大价钱，数据都是刷的，热搜都是买的。

嗯，以上都是乱说的。

01

当老板跟我说，别人家的江小白又刷屏了

传说BOSS：菜鸡呀，今天江小白又刷屏了，你有看到吗？

菜鸡公关：下午舆情组同事有监测到这次事件，但感觉效果一般，我朋友圈这么多市场公关人，一个讨论的都没有（只要我不承认，江小白就没有刷屏~）

传说BOSS：可是都上热搜了呀，而且像38氪、失业邦等好多媒体都在报道，这算效果一般吗？

菜鸡公关：是么，看来这次江小白砸大价钱了，热搜肯定是买的呀，媒体只要愿意花钱，要多少有多少。噢对了老板，我们下个季度的预算上周就已经报给您了，您看得怎么样呀？（我不管我不管，只要老板能看到的地方都是对方花了钱的）

传说BOSS：江小白这次好像还联动了很多企业，这个应该不是花钱弄的吧？

菜鸡公关：嗯，我有一个朋友说，江小白这次找的是圈内最厉害的一家4A公司，砸了500万做全案，也包括企业联动这个项目，如果老板您觉得好的话，我们下次也可以试试这家，我们现在合作的本土公关公司，除了便宜也没啥优点，随时可以换。（老板你真的不明白，钱才是最重要的么？）

传说BOSS：可是他家说这个Campaign没找公关公司，就自己部门12个人弄的。

菜鸡公关：什么，12个人，他家公关部有12个人？这真是我的失职，我一直以为江小白公关部和我们一样，也就3个人的规模。老板你放心，我会好好调查下他们这12个人的分工，到时候也和您详细讨论我们的部门规划，保证向江小白看齐。（哇，终于能找到一个正当的理由要部门HC了）

传说BOSS：他家文案写得真好，大家都在夸，哎

菜鸡公关：老板呀，文案这种东西，随便找个实习生都能写，我们部门文案小朋友定薪的时候，您不是对半砍的吗？要不是我经常自掏腰包，请他吃饭，喝奶茶，他早跑了。不过跑了也没事，反正满大街随便抓一个人，都说自己会写文案。（请不要把江小白刷屏的功劳甩给文案）

传说BOSS：菜鸡呀，你知道你为什么工作了七八年还是这么菜吗？因为你总是只看到别人家公关的不足，不会用欣赏的眼光看问题，和你聊天真累。

菜鸡公关：………（和您聊天我也很累）

02

当同行跟我说，别人家的江小白又刷屏了

老公关：我靠，菜鸡，你看到江小白连发100条声明这事了吗？

菜鸡公关：当然，我朋友圈都刷屏了，烦死了，刚才老板还阴阳怪气地和我讨论这事。

老公关：你怎么回答的，让我学习一下呗，我老板现在在开会，不然早就找我了。

菜鸡公关：[聊天记录]

老公关：厉害了，不过你老板确实蠢，要是我像你这么回答，我老板一定把我怼到墙上去。

菜鸡公关：他不蠢的话，也不会给公司取名叫“江大白”，就是想蹭人家“江小白”的热度，表面上又跟媒体说自己很喜欢美国动画片《超能陆战队》，所以才取的这个名字。都多大人了，还看动画片，傻里傻气。

老公关：也是，不然你也不会在这个公司混这么多年，羡慕，哎，你有什么办法，让我把我老板给混弄过去呀？最讨厌江小白这种公司的公关了，都不给我们留条活路。

菜鸡公关：江小白不是在跟很多企业做联动么，可以试试这条路，蹭点流量曝光。不过我不认识江小白的人，你有认识的吗？

老公关：还真有，我去问问。

菜鸡公关：大佬，求带，吃水不忘挖井人呀。

老公关：你家叫“江大白”，人家“江小白”疯了才会跟你们联动。

菜鸡公关：我不管我不管，求带求带

菜鸡公关：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

[对不起，您和对方不是好友关系，暂时无法发送信息]

菜鸡公关：大佬，求带

菜鸡公关：你狠！！！

03

当粉丝跟我说，别人家的江小白又刷屏了

菜鸟新人：大佬，你怎么看江小白的这次刷屏呀？

菜鸡公关：不要叫我大佬，叫我菜鸡，谢谢。

菜鸟新人：好的，菜鸡，你怎么看呀？

菜鸡公关：我觉得他家这次做得真的很棒，几个方面吧。

第一，从目的上来看，这次100条声明事件传播度这么高，竟然都只是一场预热，让菜鸡公关非常期待他们十周年活动，后续策划一定会更加精彩。毕竟，从目前来看，大家的关注点都是在100条声明而非十周年话题上，有点喧宾夺主，但期待后续吧。

第二，从文案上看，内容本身与江小白品牌非常契合，虽然说这种传播形式会盖过内容，但文案确实写得好。另外，菜鸡公关有思考，如果这100条不是一次性发出来，而是按照1、5、10、20、40这种顺序，从少到多铺开，会不会大家对文案的关注更高一些。

第三，从联动上看，江小白这次与非常多的企业进行了联动，虽然企业联动非常常见，但江小白的这次联动，融合度非常非常的高，而且很容易吸引更多的合作者参与，能激发大家的主动性和自发性，这点上做得非常棒。

最后，从学习的角度来说，江小白的案例其实很难复制，或者说对大部分的公司很难。一方面是在内容本身，虽然说内容没那么重要，但是绝大部分的企业公关是没有足够的内容积累的；另一方面是形式上，江小白本身给大众的印象就是创意强、文案强、脑洞大，所以大家接受度和传播意愿会很高，如果换一家公司，不一定能达到这种效果。

但从这个案例，可以学习的点是：

1.公关日常一定要注意自家的内容积累，不信你可以自己试试，模仿江小白的100条声明写，素材其实是不够的；

2.多积累点公关圈人脉资源，真的有需要联动的时候，会有用处的；

3.如果调性和江小白没啥冲突，赶紧行动呀，还在这看什么文章！噢，走的时候麻烦点个赞和关注，感谢~

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