搞性别对立？这个淘宝店文案有够无脑

大家好，我是Mike。

某淘宝旗舰店为了蹭流量，这借势营销做得让男女都无语了。

马上三八妇女节，淘宝某些品牌店铺的节点营销策划也在同步进行中，但有一个卖女鞋的旗舰店这次却被骂出圈了，原因是因为它家的海报文案，让人觉得无脑恶心。

文案如下：

这天应该把所有男的腿平均锯断10CM

这张海报文案，一经发出，就惹得网友吐槽。对于男性来说，很明显含有不尊重意味，本以为是站在女性的角度上，但也让女性感到很不舒服。可以说，这是一句存在明显挑动性别对立的内容，但这次不仅没有挑动对立倒让自己成了众矢之的。

对此，某网友向该店客服反馈，客服表示这只是用开玩笑的方式表现平等。

众所周知，高度和平等其实本质意义上的相同，这个品牌目的是想用高度相同的概念在三八妇女节的节点传达男女平等的意思，但将腿部物化，同时采用“锯断”这个带有恐怖、血腥色彩的词语，翻车无疑。

在遭遇翻车之后，这个品牌也试图对旗舰店的海报文案进行修改，但不知道是不是没有发觉到这句话本质上存在的争议是什么，越改越离谱。

修改版本一：为了统一高度，也不应该把男的腿弄短10CM

修改版本二：就算这天，也不应该把男的腿缩短10CM

但其实这并不是单纯指文字表面，更主要体现在男女对立的点上，总之就是为了表达平等使用的内容呈现错了。

所以，在修改之后依然被吐槽，现在该旗舰店的海报文案已经变成“健身和穿高跟鞋的共同点：都很累”。

而除了此次的海报文案引起吐槽之外，这个品牌在2018年618的时候也出过一张类似的比这次还震惊三观的文案。

文案如下：

女人的脚才是性器官

同时，还有这个品牌的slogan——【你需要一双好鞋，因为你有很多人要见】，关于很多人的阐述，其中现任的前任、前任的现任、拒绝过6次的挫男等等都挺让人无语。

总之，大概去了解了这个品牌，它是一个定义为主打社交的轻奢女鞋品牌，营销的着重点也在社交上，所以该店内的所有文案基本上都是社交性质的文案。

虽然现在品牌广告、文案偏社交居多，但品牌也需要站在法律和道德的基础上去思考。广告法第三条明确规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时第九条也禁止发布含有暴力、性别歧视的内容。

这就相当于这些海报文案早就违反了法律，道德就不用多说。

而对于此，网友评论道——

不知道这是不是品牌为了蹭流量而故意为之，但看这文案至少改了三四遍（发出来）的样子，估计还是无脑营销更让网友信服。总之，品牌在建设和输出上都要站在一个正向的价值点出发，虽然黑红也是红，但品牌也需要往长远发展，毕竟品牌也不是一单成交的商品。

对于这个品牌的借势营销，你怎么看？