宣传片文案怎么写？优秀的文案要知道这些

宣传片制作已成为当今时代企业发展的必要推广方式之一，它综合合营销、策划、文学、影视等多个学科知识，除了需要紧扣消费心理，更要注重画面感。

企业宣传片文案是一个片子的灵魂，也是整个宣传片制作的关键。然而由于种种原因，宣传片的制作质量也参差不齐，不尽人意，没有达到预期的效果。

以广告片宣传片文案为例，与平面文案不同，平面文案主要做面的表达，需要更精简，要更简洁的说清广告信息，要更抓眼球。

例如，《第一炉香》海报上的宣传文案：“给爱而不得一个纪念日”。

《第一炉香》改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》，小说讲述从上海来到战前香港读书的少女葛薇龙如何一步一步堕落的故事。

不管是张爱玲小说的风格，还是原著的故事内容，都与“给爱而不得一个纪念日”没有一毛钱关系。

这样的宣传文案写了不如不写，实在想不出来，不如打开原著，看看全文第一句话，贴切又体面，“请您寻出家传的霉绿斑斓的铜香炉，点上一炉沉香屑，听我说一支战前香港的故事”。

而宣传片文案则需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个片子的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性。一个宣传片，最简单的结构往往就是“片头内容+公司介绍+产品展示+公司实力+未来展望”，但为什么别人就写出了“我很贵”的样子？又如何突破这个老套的逻辑有所创新呢？

首先，我们先了解宣传片的常见风格有哪些？

细分下来有8种，分别是：招商片、产品片、汇报片、整体宣传片、形象片、文化片、纪录片、微电影。

招商片，很像议论文，需要理性地阐述商业价值。

产品片和汇报片接近说明文，产品片直接表现产品的品质和卖点。汇报片就是条理清晰地展现某个部门或系统工作的各项成果。

整体宣传片，是对企业整体实力的呈现。

品牌形象片，则重在表现品牌或者企业的文化精神和特有IP。

文化片，纪录片，微电影，则像是小说，本质上，都是讲故事。

有了清晰的分类，就可以在与客户前期沟通的过程中，给予客户针对性的建议。

那接下来，就跟大家分享我们平时写好企业宣传片创意文案脚本需要进行的步骤。

所谓写文如行军，而兵家有云“兵马未动，粮草先行”，因此作为一个优秀的文案，平日里的“粮草”积累十分重要，知识结构要杂，涉猎要广。

01

保持好奇心

无论是什么行业的文案都有相通的地方。每写一个方案前都要看大量的案例片，总结其中潜在的逻辑，如果说你的世界是一个圆，你是圆心，那么好奇心就决定了你世界的半径，是它驱动你对远方保持向往。所以就算你从来没有从事过相关的工作，也可以先从看片开始进行自我学习。

02

明确主题和定位

在确定主题环节上，需要深入了解企业的文化背景、产品特色以及品牌文化，从而挖掘出独特的概念，让甲方爸爸觉得，我们作为乙方，和他们不是简单的对立关系。我们的目标不只是去赚他们的钱，而是帮着他们去赚市场的钱。

03

确定用户画像

每一部宣传片文案在写之前都要明确受众画像，他们是谁？他们的年龄段、职业、爱好、消费能力、生活认知等。比如说你的受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题，或者说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，这些内容与你的受众群体并不相符，符合观众的认知是第一位的。

04

想法先行

文案第一个应该关心的问题不是文笔好不好，而是想法。何谓想法？想法就是：审美、思想、情趣、想象力、世界观。这些才是决定能不能写出好创意的关键。文笔不好，肯定做不好文案策划；但文笔好，不一定做得好文案策划。

05

综合运用

企业宣传片是综合的艺术，集诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，文案要对最基本的镜头语言概念有所了解，明确什么情绪的主题配什么情绪的影调，慢慢地尝试从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位法、悬念法等创意方式出发。

总而言之，企业宣传片的文案重点在于宣传片的创意核心、整体定位、表现内容等方面的阐述，要在明确一个主基调的前提下做到“神形兼备”，遵循“唯一性、原创性和简洁性”三个原则，再配以天马行空的各种组合镜头、动静、起落，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。

我们作为乙方，目标其实就是运用自己的专业知识，主动从甲方利益的角度，去提出一些方案，满足甲方的诉求。

可能很多的团队都觉得，这些不是自己的工作范围。

但是在未来的市场当中，只有做到这些，你才会有更多的客户。