常见的几种病毒视频创作手法

Cover image: wang qi@DamnDigital

此处的病毒视频特指带有隐形广告目的的视频，通常用于品牌产品传播推广之用。从08年进入互联网营销行业，陆陆续续见过几百个病毒视频，这里面有让人震撼，也有让人觉得很一般的。随着见多识广，越发感觉自己的口味变刁，常常打心眼里瞧不起某些知名代理公司的作品。我想这也是整个互联网网民的普遍状态，对广告接触的越多，辨别广告的能力就越强，对低劣质量的广告排斥就更强烈。创意这个门槛越来越高，做网络营销的同胞努力啊。

本文藉一些视频案例，将病毒视频的创作方式进行一些总结和归纳。

1.利用已有的热门元素（电影，人物，事件等），修改或重新创造，在其中植入推广信息。推广信息有时候很明显，一眼就能看出来。要么很隐晦，常常需要通过视频下方的评论，或者通过推广者在其他渠道进行揭示。

陈格雷的唐伯虎系列就是这一类的代表作，据说当年还获得艾菲奖。大部分的视频都会采用这种方式，一方面很容易让看惯传统广告的客户买单，另一方面既有的一些热点也很容易让网友理解。可谓四两拨千金。但目前这种视频的效果也越来越不能让见多识广的网友互动。这样的例子太多太多，比如最近比较火的胥渡吧、元首的愤怒、日和动画等，就不一一列举了。

2.微电影。托微博的福，微这个词这一两年是成为了热点，比如微创新、微访谈、微直播，当然还有这个微电影。到底有多热，看看它的百度指数，你就会有一个直观的认识。

顾名思义，微电影就是小电影。小电影这个词曾经一度比微电影还要火，百度指数一度逼近16000。为什么会这么猛？因为小电影在大多数网民的理解中带有“色”的意思。至今这个词在很多论坛里面都是敏感词。微电影则不同，从一出生就代表创意、小预算大影响等正面色彩。所以他火了，国内那么多视频从业人员找到了新的方向，那么多营销公司找到了新的赚钱方式。我一个从事“定位”方向好几年的同学，前段时间如数家珍的和我谈着微电影，可见一斑。国内第一部微电影的头衔被卡迪拉克给抢了过去，但类似的方式早就有之。

微电影相比第一种方式，成本大，想出效果也很难。为什么这么说？冯导拍个贺岁片植入广告过多，就被骂惨了。何况这些短短几分钟的微电影乎？国内的好电影本来就不多，你能指望这帮人玩微电影能好到什么地方去？大多数的高潮往往是代理公司和客户自己YY出来的。当然也有部分不错的。

3.技术创新类。此类视频的主要特点就是新奇的视觉效果或者更高超的互动，或者是通过拍摄剪辑而成，或者是通过与视频网站有广告合作而制作的特效。前者比如三星手机的《Unleash Your Fingers》，后者比如最近在优酷上面很火的《小龙大战僵尸真人版》。

这类视频相对前两种以内容取胜的方式，更容易吸引人们的关注。毕竟听故事从小就听，而互动技术才出现没几年。当然，花费肯定不少。

4.拍客类。大多数的病毒视频都采用了这样的形式，通过网友拍摄的视频传递信息。这也是我比较看好的病毒视频方向之一。这类的视频数不胜数，成本小，创意限制少，因此出彩的也较多。比如08年很火爆的最牛女司机，再比如前段时间很流行的《日本有人尝试M记的新吃法，据说超级好吃！》

看看视频下方的网友互动，国内那些张嘴闭嘴就把Viral Video放在嘴边的营销同胞们，你们有什么感想吗？

这里要再次鄙视一下百姓网，这个运营就有很多流氓动作的网站，做个病毒视频，也要耍流氓。详见《2345的2，百姓网的白》。盗用其他拍客的视频，进行商业用途。

p.s.： 感谢VideoSays的投稿！（互动中国）