“圈层化”的大学生群体，品牌如何精准渗透？

编辑导语：如今，在校大学生已成为一个庞大的消费群体，不少品牌也早已看中了大学生的消费市场想打入其中。然而，由于大学生群体的多样性，如何获得他们的认可成为了品牌们必须面对的挑战。那么品牌该怎么做呢？来看看作者的分析吧。

说到大学生，想必各大品牌都对其充满期待，但由于其群体的特殊性以及TA们过早的接触社交媒体在上面拥有一定的话语权，能有效地渗透并赢得TA们的认可成了当下不少品牌所要面对的核心挑战。

像很多比较重的品类会对TA们进行纯认知上的渗透，比如汽车、奢侈品等等，毕竟TA们还处在学生阶段，不论价值观体系还是品牌比较看重的消费能力都尚且处在萌芽阶段，所以对TA们纯认知的渗透有助于为品牌以后的发展积累潜在增量。

那一些轻量级的品类品牌该如何解决这个挑战呢？比如说大快消下的美护，大家都知道美护这个类目极其内卷，不论是国外大牌、国内新消费品牌还是一些小众品牌，都以“产品+品牌+差异化核心价值”在这个赛道你追我赶，并不断地向各个圈层的人群渗透，而大学生群体便是其中极其重要的增量市场。