“礼物打赏”凉凉？抖音上线打赏提醒，直播间平地一声雷！

“某男子挪用公款打赏女主播”、“未成年用父母的银行卡打赏主播”等新闻络绎不绝，直播PK疯狂程度让很多观众“一时上头”，潇洒掷千金为主播送礼物。高额打赏下秀场直播乱象丛生，引导、软色情、擦边、卖惨、假货等违规情况不断发生。

事件频发、金额巨大、影响广泛等问题，平台与有关单位已经陆续开始出台相关规则，直播打赏行业规范的推出可能会带来哪些影响？直播打赏怎么冷静？

秀场直播是否乱象横生？

“感谢榜一大哥送的嘉年华！”、““谢谢哥哥送来的礼物，等PK结束之后我就满足榜一大哥一个愿望哦！”、“家人们，守塔啊！”看过直播的朋友对这些话术应该不陌生。

直播间PK玩法、秀场直播从快手盛行，在快手平台衍生出了家族、老铁经济等，大主播的直播间一次PK，礼物分数甚至超过了几千万，一场直播赚得盆满钵丰。

不久前就有一则新闻：“90后男出纳，挪用公款近4800元打赏女主播”的消息，引发网友热议。在直播间倾家荡产为女主播打赏，一声甜美的“哥哥”，甚至不惜冒着违法的风险做“榜一大哥”。

▲图片来源：山东商报微博

近年来不断涌现的新闻，就意味着越多越多观众，因为激情打赏而毁了自己的人生，在直播间一旦动起了打赏的念头，争榜一大哥的想法，原本看直播娱乐消耗时间的理智瞬间倾塌，不少人因此误入歧途、倾家荡产。

网络上关于直播中存在的、“激情打赏”、“高额打赏”、“未成年打赏”等话题热度居高不下，微博热搜中“封禁未成年用户打赏”话题超过3亿阅读、“直播打赏设置冷静期”超过1.7亿阅读。

▲图片来源：微博话题截图

更令人担忧的还有那些未成年的观众，未成年人自控力较差，理性消费意识薄弱，除了成年人打赏的新闻，“未成年人利用父母银行卡打赏158万”、“12岁男孩看直播花光姥爷23万养老钱”、“14岁少女一年花了200万元打赏主播”等类似新闻也不断出现，因为一时好奇，又或者被言语刺激的一时冲动，断送原本美好的未来。

▲图片来源：大参考微博

抖音直播上线礼物消费提醒功能

1.业内首家上线礼物提醒平台

4月6日，抖音直播上线礼物消费提醒功能，倡导用户在观看直播时理性消费。这是业内首家上线“打赏提醒”功能的直播平台。

“在观看直播时，用户可以从右下角进入礼物消费管理，设置自己的单日消费提醒额度。一旦用户当天礼物打赏金额达到所设置的额度，系统就会对用户进行弹窗，提示其理性消费。此外，如果用户未主动使用该功能，系统也会在其消费超过一定数额时弹出提示，引导前往设置。”

▲图片来源：抖音直播间截图

抖音直播相关负责人表示：“一直以来，平台都倡导健康的消费观。希望礼物消费提醒功能的上线能够帮助用户更理性地观看直播，避免激情打赏。”

抖音作为业内首家上线此功能的平台，此次举动值得表扬。此功能上线后，用户可以在自己观看直播时，点击右下角的更多中，可设置“礼物消费管理”，通过选择系统固定的金额来限制自己单日可消费的额度，最高限额5万元。

▲图片来源：微博截图

2.网络主播打赏收入需报税

在抖音上线功能之前，税务局就出台相关政策严格管控网络主播打赏收入， 3月1日起，某知名直播平台将主播打赏收入全部按照劳务报酬所得来缴纳个人所得税。税目及税率是由主管税务机关根据现行税收政策法规裁定，平台和主播无法自行选择纳税申报方式。

“按照规定，劳务报酬所得以每次收入额（劳务报酬所得以收入减除费用后的余额为收入额）为预扣预缴应纳税所得额，计算应预扣预缴税额。预扣预缴税款时，劳务报酬所得、稿酬所得、特许权使用费所得每次收入不超过四千元的，减除费用按八百元计算；每次收入四千元以上的，减除费用按收入的百分之二十计算”。

▲图片来源：搜狐号@新税网

3.清朗行动进行中

国务院新闻办公室，于3月17日下午3时举行关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。

“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动，全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；坚决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童”等侵犯未成年人权益现象；全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世；严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量，进行违规变现行为；坚决整治直播间营造虚假人气、虚假带货量，短视频账号营造虚假流量等行为；严厉打击通过炮制低俗情感剧情，收割老年人流量，实施营销诈骗。”

各项严谨的政策出击下，直播行业愈加完善。相关规范政策的推行，一定程度能够让直播行业健康发展。

直播打赏只是盈利手段，不是运营目的

相关规范出台后，避免了许多“上头打赏”、“未成年打赏”等问题，尽管小平台中可能还存在“软色情”、“擦边”等直播内容，但总体而言行业平台的乱象越来越少。

直播打赏作为变现利器，无论是短视频、直播、音乐、游戏等平台，直播打赏收入占据公司业务收入很重要的一部分，知乎“图文社区”也是借助直播打赏开拓出新的变现思路，知识付费成功推动上市。

尽管打赏“真香”，但如果因此就让低俗直播内容泛滥，对用户使用体验来说是非常容易降低好感度，善于利用好直播间打赏功能才是考验各平台的运营智慧。

达人们更是要合理利用直播打赏，赚取应有收益。站在用户角度上，年轻人偏爱有趣搞笑的直播间，中年人更愿意停留在成熟浮夸的直播间，但不管是哪种喜爱倾向，如今乌烟瘴气的秀场直播，规范化来得正是时候！