2000 万用户的啪啪依旧尴尬

[核心提示] 啪啪宣布用户数过 2000 万，但产品定位上依旧尴尬。

8月26日下午，有声图片移动社区啪啪 CEO 许朝军透露啪啪正式发布10个月以来用户规模已经超过 2000 万。

啪啪去年10月8日正式发布，官方透露啪啪月度活跃用户超过 35%，目前站内音频总时长超过 19.8 亿秒。据啪啪的数据显示，目前啪啪 iOS 和 Android 用户的的比例为1:2。

产品的求变

从发布到现在，啪啪一直在不断的变化，慢慢从图片加语音社区向语音倾斜，这一变化主要表现在音频时长上。

啪啪的音频时间从一开始的最多 60 秒在慢慢增加，从 60 秒到后来的 90 秒，在8月14日发布的 2.5 版本中，啪啪已经将普通用户的录音时长从 90 秒延伸到6分钟。而在即将发布的 2.6 版本中，啪啪将开通长音频申请绿色通道，申请通过后网页版啪啪将能支持 128M 长音频的上传。

录音时长的增加对啪啪带来了一定的数据增长，许朝军说这一变革将啪啪人均在线时长提升了30%，长音频播放量超过10%。

啪啪的尴尬

据透露，啪啪正在与影视院线、热播电视剧、演唱会、音乐节、卫视、电台、视频网站、报纸杂志洽谈合作，形成相应的内容生产和传播机制。按规划，啪啪会基于长音频引入更多的讲座、有声小说等内容。针对面向长音频的改变，新版啪啪还将支持离线收听功能。

啪啪在做着各种努力，但是这依然不能否认的一个事实是啪啪正处图片和声音之间的尴尬地位。啪啪不像纯图片社区 Instragram，满足了用户拍照分享的需求，现在的 Instragram 还加入了短视频，在一定程度上可以满足用户在图片上的社交需求，而从声音这个维度，无论是啪啪想满足用户需求的内容机制和用户自产生内容的娱乐机制都是值得商榷的。

对于用户来说，如果需要播客或者长音频等有声需求完全可以使用更专业的音频播放器或者 Podcast 来获得内容，类似的产品也不再少数，比如喜马拉雅或者搜狐听书都是这样的产品，且在内容上更丰富更专业。

最近在啪啪上发现的一个现象是在支持6分钟的音频后很多用户开始把啪啪当作手机 KTV 来用，录制自己的音乐上传，且6分钟这个时长正好能唱完一首歌，相信啪啪在时长设置上也做过这样的考量，但对于手机 KTV 这个领域一直由唱吧牢牢把守，且对于手机 KTV 这样的需求显然唱吧做得更好。

无论是满足用户的内容需求还是娱乐需求的角度来说，啪啪都稍显尴尬，但是这样的改变又不得不进行，啪啪显然不仅仅只想局限在图片加音频这样的产品形态上，提升时长可以增加用户的黏性和活跃度，但又不可避免的会跟 Podcast 这样的产品产生直接竞争，事实上用户要养成在啪啪上听 Podcast 的行为习惯，我个人是持怀疑态度的。

不管怎样，在产品上寻求变革是值得肯定的，随着场景的变化用户的需求也在不断的变化，唯一不变的是产品需要持续不断的求新求变，来拥抱用户的变化。

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