Flappy Bird：28天的起落

说“Flappy Bird 传遍了整个互联网”是毫不为过的，然而开发者阮阿东（Dong Nguyen）在游戏最流行的时候决定将其下架，随后采访中阮阿东提到，游戏初始版本很早就在 Appstore 上架了，只是那时没人玩。Flappy Bird 从零到红遍网络，是个怎样的过程呢？Mashable 对此进行了追踪——

我们采用来自 Topsy 的 Twitter 数据，和 App Annie 的程序排名数据，汇总出了 Flappy BIrd 红遍网络的整个过程。

首先要感谢开发者扎克·威廉姆斯（Zach Williams）的分析，威廉姆斯在程序下架前抓取了 Appstore 中的所有评论（超过 68000 条），并与我们分享这些数据，我们才得以了解 Flappy Bird 的变化趋势：什么时候开始获得人们关注，它的评分变化情况，以及一般用户对这款游戏感受如何。

此前曾有人称，游戏冲上排行榜是因为开发者阮阿东采用了一些不光彩的手段，比如购买下载量和评论，然而我们分析结论与此相悖，在 Flappy Bird 整个生命周期内，我们都没有找到任何证据证明开发者有过这类行为。

正是因为如此，我们才对 Flappy Bird 突如其来的成功更加感兴趣。

故事的开始

2012 年 11 月，阮阿东在 Twitter 上分享了一张图片，是他正在开发的游戏的截图：

图片左侧可以看到半只“怪鸟”，正是 Flappy Bird 主角。看起来这截图的游戏像是如今 Flappy Bird 的前身，不过除此之外阮阿东没有透露任何关于 Flappy Bird 的消息。

2013 年 4 月 29 日，阮阿东又发布了一张截图：

“新游戏，《Flap Flap》。”

这个截图就有了任天堂横版游戏的感觉，而且看起来不存在同质化问题。阮阿东表示，“从开发到提交 Appstore 审核，只用了两天。”

之后一个月内 Flap Flap 毫无动静，阮阿东发现游戏名字“撞衫”了，于是把游戏改名为 Flappy BIrd。“已经有个 App 叫做 Flap Flap 了，所以我得换个名字。”阮阿东对 @buzznben 解释道。

到 2013 年 5 月 24 日，Flappy Bird 终于登陆了 Appstore。阮阿东发推庆祝，“OMG！我在 #flapflap 里获得了 44 分的高分！”然后他又发了一条推，附带了游戏下载地址。

暴风雨前的平静

登陆 Appstore 之后，Flappy Bird 很是沉寂了一段时间。根据游戏评价的数据来看，从 2013 年 5 月 25 日到 10 月 31 日，仅有 13 个人对游戏做出了评价。虽说评价数与游戏质量无关（因为大多数人仅仅下载了玩、不发表评论），但从这寥寥无几的评价，我们也可以看出它当时是多么凄凉。

2013 年 9 月时阮阿东发布了首个更新，修复了一些错误，并为 iOS7 重新设计了图标。

这次更新之后，有趣的事情就开始发生了。

根据 App Anni 的统计数据，2013 年 10 月 29 日 Flappy Bird 进入“家庭类”排行榜，排在第 1469 位。11 月 4 日，Twitter 上首次有（阮阿东之外的）人提到，语气颇为气急败坏：“干！Flappy Bird 什么破游戏！”

爱恨交织是许多人玩过 Flappy Bird 后都有的心情。

11 月 14 日，Flappy Bird 进入美国游戏排行榜，列第 1368 位，同时它已上升至 Appstore家庭类排行榜第 393 位。正是这两个排行榜，让 Flappy Bird 从 11 月起开始获得人们关注，Appstore 中也获得了 20 条评价。

一条评论是这样写的：“我对这个游戏又爱又恨，它让我沉迷其中，是个好游戏，但我连 15 分都拿不到。:(”

获得关注

2013 年 12 月 3 日，Flappy Bird 进入 Appstore 美国区程序总排行榜，名列 1308 位，同时在“家庭类”中处于 74 位，游戏类 395 位。

游戏持续升温，12 月 11 日，阮阿东回到沉寂已久的 Twitter 上，回复了关于 Android 版本开发的问题：“@craicalaic7 你好，很抱歉回复的迟了，Flappy Bird 很快就会在 Play 商店上架。”

12 月 13 日，Flappy Bird 进入 Appstore 美国区免费程序排行榜第 250 位，游戏类第 80 位，家庭类第 14 位。

Twitter 上对于游戏的评论越来越多，阮阿东转发了其中几个最搞笑的，比如这条：

“我玩了几分钟 Flappy Bird 之后就这样了。”

程序下方的评价也越来越多，平均一天 20 条，评价呈两极分化，要么五星、要么一星，很多人表示“MLGB的什么破游戏……但我还在玩。”

成功

2014 年 1 月 10 日，Flappy Bird 进入免费程序排行榜第 8 位，免费游戏排行榜第 6 位。

其他游戏开发者注意到这颗新星，纷纷询问阮阿东是不是做了什么“推广”，阮阿东的回复是“没做过。发布这游戏时，我连推广的成本都没有。Facebook、Twitter 上的粉丝主页也不是我的。”

从 1 月 13 日起，Flappy Bird 下载量每天增幅 136%，到 1 月 17 日，上升至排行榜第一。

1 月 22 日，阮阿东发推称“我已经上传到 Play 商店了，等等审核吧。”12 个小时内，Flappy Bird 正式上架。不到一星期，Flappy Bird 就成为 Play 商店下载量第一的程序。

1 月 24 号，媒体终于开始关注这款游戏，纷纷发表文章赞叹和分析。

自此，Twitter 上才开始热议 Flappy Bird，根据 Tospy 的统计，1 月 25 日包含“Flappy Bird”的推文超过 50 万条、

2 月 1 日，FlappyBird 在 53 个国家的 Appstore 中居榜首。就连官方 Twitter 账户 @Appstore 都发推：“我们得了 99 分，你的最高分是多少呢？”

下架原因

阮阿东接受采访时表示，游戏成功纯属运气好，“我不知道它为什么会这么火，很多玩家都是学生，我应该感谢他们的分享。”

“我写 Flappy Bird 本意是提供一个每次玩只需要几分钟的游戏，供人们休闲娱乐用，”阮阿东在本次采访中说，这是游戏推出以来他首次接受采访，“没想到它会让人沉迷，这是个问题，为了解决这问题，我觉得最好还是下架吧，一劳永逸。”——《Flappy Bird 作者：不想让你们沉迷游戏》

不过还是有人对此怀疑，2 月 1 日程序营销员卡特·托马斯（Carter Thomas）推测，Flappy Bird 的成功部分源自僵尸评论。这种做法非常常见，很多开发者为了让程序排行提升，都会去购买评论。然而这些评论千篇一律，很容易就能看得出来。

Twitter 上有人向阮阿东提问，引用了这篇文章，阮阿东的回答相当正式：“我尊重他的意见，文章和底下评论都很有意思。”

对于媒体阮阿东也是如此：“Joe，你好，希望媒体能够放过我。很抱歉，我不想回答任何问题。”“媒体确实高估了游戏的成功，我真不想看到事情变成这样，让我一个人静静。”

只有一条推文中阮阿东进行了明确表态：““如果我作弊了，Appstore 还会让它留在商店里吗？”

成功的代价

Verge 的一篇文章中分析到，游戏内广告每天能为阮阿东带来 5 万美元收入，这让更多媒体对阮阿东感兴趣了。

一开始阮阿东还能微笑面对：“（想杀我的人每天都会有）几百个吧。”“我懂的，这段时间很多人冷嘲热讽，不过我已经习惯了。”

不过到了 2 月，阮阿东就受不了了：“这些记者都 TM 跑越南来找我了！”

2 月 7 日阮阿东说：“很抱歉，我没法应付这么多事情。”并决定放弃 Windows Phone 版开发。

先前写了《Flappy Bird：日收入 5 万美元的超级玛丽类游戏》的作者，又对阮阿东这些表态进行嘲讽，“我仔细核对了每一个像素，这游戏里的管子确实和超级玛丽中一样，不过既然阮阿东受不了，我就改了一下标题。原先标题里是‘抄袭的’，现在我改成‘超级玛丽式的’。”

阮阿东在 2 月 3 日提交了游戏更新，修整了一些游戏素材（他承认素材“也许不是原创”），并降低了难度，这又招来了指责，最后他回复到：“好吧，对不起，这个改动是为了照顾大众的感觉，很多人觉得它太难了。”

结局

在发布 1.2 版更新之后，阮阿东的推文更加消沉：“Flappy Bird 的成功毁了我简单的生活，所以我现在非常讨厌它。”“不光是因为媒体，更因为人们沉迷其中。”

2 月 8 日下午 2 点 30 分，阮阿东做了一个艰难的决定：“Flappy Bird 的玩家们，我感到非常抱歉。22 个小时后 Flappy Bird 将下架，我受不了了。下架和侵权问题无关。我不会出售它的。我还会继续开发游戏。”

Twitter 和其他社交媒体网站上对此感到十分震惊，一些人甚至猜测这是炒作。不过他们错了，2 月 9 日 Flappy Bird 从 Appstore 和 Play 商店同时下架。

编者语：Flappy Bird是病毒式传播的典范，不过它在像江南Style一样传遍大街小巷之前，就提前被消费完而夭折了。媒体推波助澜、用户苛刻要求，以及游戏玩家见什么沉迷什么的好习惯，对此做出了不可磨灭的贡献。所以说，什么事情都要有个度，休闲娱乐偶尔玩玩游戏就挺好，沉迷了会让（部分）开发者不开心。媒体报道也是这样，一篇两篇、一个两个媒体专访就足够了，人不想接受采访还跨洋寻找，非要消费至没新闻价值，多没意思。

转自：http://tech2ipo.com/63356