单月涨粉5000w，直播带货破2亿，抖音4月有哪些看点？

4月的抖音电商市场保持稳步发展，直播销量接近7亿，带货主播中出现新晋品牌拿下上亿销售额；直播账号中刘畊宏凭借健身操涨粉千万，成为现象级红人。

除此之外，还有哪些主播表现突出，哪些单品在畅销，哪些达人爆粉呢？通过新抖统计的4月1日-4月30日的月榜数据，来看看吧。

11位主播带货破亿，肌先知品牌自播号登榜十

[主播带货榜]的数据显示，上月带货销售额破亿的主播共有11位，与3月持平，TOP30的主播直播销售额均在5000w以上。

前列上榜主播普遍是耳熟能详的头部达人，榜一的@罗永浩直播间销售额近3亿，榜二的@董先生珠宝，带货销售额近2亿，上月排名40+的@曹颖，本月带货销售额超1.5亿跃升至榜三。

下面是主播带货榜TOP30的排名情况：

月榜中还出现同一品牌的两个直播账号，通过品牌自播拿下累计销售额近2亿的好成绩，即肌先知官方号，位于榜单第11名和第12名。@肌先知福利专场、@肌先知（面膜福利专场）两个账号，通过打造差异化的直播单品实现高销量高转化。

▲ 新抖-直播-主播排行榜

从账号近30天的商品分析可看出，两个账号带货的面膜，一个聚焦于补水美白、一个聚焦于提拉抗皱，针对不同年龄段拥有不同护肤需求的用户提供更精准的安利，细分用户群体并将其引流到不同直播间完成种草。两款面膜上月的销量都在20w以上，销售额则超过4000w。

▲ 新抖-账号详情-带货商品

综合带货榜单之外，在各垂直带货领域中，也有表现突出的主播，本次选取5个[带货领域榜]展示TOP10的主播，包括美妆护肤、服装鞋帽、钟表配饰、食品饮料及运动户外，下面是榜单详情：

植护纸巾热销340.78w，办公文具成潜力类目

就商品趋势来说，本月销量前500的热门商品中，家居生活、食品饮料、美妆护肤品类热销；1元以内商品占比24.6%，1-10元内商品占比41%，低价促销品仍居多。

具体到单品，通过[热门商品排行]发现，“植护纸巾”以340.78w销量位于榜首，29.9元的价格对纸巾产品来说相对便宜，产品近30天相关直播带货场次2.3w+，2941个达人推荐过该产品。

▲ 新抖-商品详情

0.1元的生活用品“洗衣凝珠”仍在热卖，已持续畅销3个月，该产品以315.09w的销量排在榜二，近30天有114位达人推过，直播带货场次737。

▲ 新抖-商品详情

19.9元的“一次性口罩”排在第三位，上月销量301.38w，佣金比例在20%，近30天有4000+直播曾推广过，抖音电商官方直播间也上架过该产品。

▲ 新抖-商品详情

下面是销量TOP30商品的排名情况：

此外，通过[直播带货风向]的潜力类目分析观察还能发现其他热销类目。从销量看，运动户外类商品环比提升10.47%，持续畅销；从销售额看，办公文具类商品环比提升8.26%，在近两个月有热卖趋势。

▲ 新抖-直播-直播带货风向

61位达人涨粉百万，垫底辣孩变装引热议

4月涨粉百万以上的达人共有61位，环比下降7.58%。健美操顶流刘教授@刘畊宏，4月共涨粉5363.27w，空降榜首；@闲不住的阿俊涨粉516.85w，位于第二名，粉丝破千万大关；@李立群涨粉475.27w，排在第三位，涨粉率达258.83%。

受刘畊宏出圈影响，多位运动健身类达人如@猫宁逆袭记、@艺美有氧形体等在4月涨粉迅速，知名博主@帕梅拉PamelaReif也入驻抖音，分享健身课程，上月涨粉201.75w。

下面是涨粉榜TOP30的排名情况：

4月的榜单更替率高达93%，涌现出不少黑马达人，月涨粉率超过100%。

此前仅60w粉的@垫底辣孩升至榜单第四，上月涨粉423.32w，涨粉率689.63%。账号主要发布变装内容，达人4月发布的17个作品中，点赞过百万的视频共11个，爆款率高达64.71%。

▲ 新抖-账号详情-数据概览

《如何成为一个国际超模》系列作品热度最高，视频中达人使用简陋素材仿制各大品牌模特照，素颜照和成片之间的巨大反差引发热议，高颜值成为流量密码。4月27日发布的圣罗兰模仿便装，获赞278.99w，预估播放量8406.22w。

▲ 图源抖音

歌手@冷漠De杨小曼涨粉187.11w，涨粉率达234.37%，新粉丝几乎全部由直播吸引而来。达人上月共直播14场，通过歌曲与粉丝进行互动并持续吸粉，直播场均时长1.76小时，累计观看人次4203.16w。

▲ 新抖-账号详情-直播分析

基于4月的月榜，总结下近期的抖音生态：

▶ 直播电商稳步发展，除与头部主播合作外，官方号自播也是品牌方促销转化的优质渠道，对矩阵账号来说，差异化选品是成功的重要因素。

▶ 家居生活商品在平台热销，运动户外、办公文具类产品有爆单潜力。

▶ 颜值、变装仍是高效的引流方式，运动健身类内容在近期受到关注，该领域达人可借此热度对账号引流。

劳动节后，重大电商节点618即将到来，抖音618好物节已于4月26日开启正式招商，本次活动仍具有丰富的玩法和福利，为更好地应对大型节点，各商家及品牌可在新抖查看大盘趋势、学习带货玩法。