作者 | 兵法先生

随着年轻人兴趣圈层的不断更迭，用户的交流方式也发生了变化，在互联网上形成了独特的语言文化，如「凡尔赛文学」「废话文学」「黛玉发疯文学」「黛玉发疯文学」「鲁迅文学」等。网络上的这些疯言疯语，网感极强，行文毫无逻辑却又合情理，一出现就呈现了刷屏的态势，也成功激发了年轻人的热情。如前不久在B站上爆火的「黛玉发疯文学」，其说话方式模仿了林黛玉的口吻，看似温柔，实则在气势上压着对方，有着古里古怪、先发制人、委屈巴巴的矛盾语言氛围。而这些「XX文学」之所以能够被年轻人围观，还是因为内容搞笑幽默，又能够凸显年轻人的独特个性，而在网络上爆红。最近，品牌在抓住了「XX文学」有趣的精髓后，纷纷玩起了谐音梗，运用老梗新玩的方式极大地吸引了年轻人的注意力，也将谐音梗玩出了新的高度。

01

五菱

色彩大师变成了颜色梗王前不久最懂女性用户的五菱宏光，就玩起了中国人才懂又富含趣味性的谐音梗，并在内容中融入了目前市场上极其流行与爆火的元素，给五菱宏光 MINIEV GAMEBOY（街头小霸王）的系列产品进行颜色的命名。

原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色，被五菱包装成了「乌漆嘛黑」「渣渣灰」「东北银」「螺蛳粉」「大咖」「深藏BLUE」等极具地方语调的命名，让那个人眼前一亮。为了让用户进一步了解五菱这波梗有意思的点，五菱在其宣传海报上还贴心的标注上了拼音，让消费者对五菱玩的梗营销不迷路。

为了凸显梗文化的别致之处，五菱的这波营销还配上了独树一帜的文案，如在介绍银色的车时，除了其颜色命名为「东北银」，其文案也极具东北地方特色「开上它，不管东西南北，没人敢瞅你」，让文案自带喜感。

同时，在五菱的这波营销中，还融合了当下市场流行的一些大众熟悉的梗/热门元素，如螺蛳粉、五彩斑斓的黑等，这些热门梗与品牌的颜色结合，在彰显营销内容的独特性之余，很容易让用户产生别样的联想，也让五菱的营销有梗有趣有料。

02

肯德基

造出“疯狂星期寺”与五菱造颜色词汇不同的是，肯德基造了一个「疯狂星期寺」。为了实现促销的目的，肯德基发起了「疯狂星期四」的活动，即在每周星期四发放优惠券、产品打折等方式进行促销。随着此活动热度的增加，品牌的关注度也随着提升，为了进一步提升活动的影响力，肯德基玩了一波谐音梗，而被全民恶搞，实现病毒式传播。除了在活动的名称上采用“四=寺”的谐音梗，有网友发现在其珠海香山湖公园的一家肯德基门店也被装修成了'寺”的模样，从门店的选址到店铺的装修，都复刻了'寺”的精髓，而吸引了自媒体的争相报道，也足见其火爆程度。

同时，肯德基的“疯狂星期寺”还呈现出了全民狂欢的局面，并随着活动影响力的增加，让肯德基成功将谐音梗玩出了现象级，催生了具有肯德基印记的“星期寺文学”。

无论是品牌下场与用户玩在一起，还是肯德基的疯狂文学，都让用户记住了肯德基发起的「疯狂星期四」活动，甚至有人在每周四会自觉地去关注肯德基的活动本身，而实现了品牌广告信息的广泛传播，延长了活动的生命周期。

03

饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋

只有「上新」才能治愈「伤心」如果说五菱的谐音梗玩的是热门元素，肯德基的谐音梗是将品牌的影响范围进一步扩大，那饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋的谐音梗营销就是将大众意识形态中的共识变成了品牌营销活动的内容。不知道从什么时候开始，用户有「用美食治愈伤感」「人生唯有爱与美食不可辜负」的共识，其言下之意便是人生的快乐离不开美食。而饿了么联合汉堡王与荣宝斋推出了「用上新治愈伤心」的活动，推出的塑料普通话rap的魔性动画短片，就契合了用户的共识，并赋予了“谐音”欢快与治愈的效果。短片一开始，大白鹅喊出了“饿、饿、饿”，将整个内容定在开心的基调上，并巧妙的将与饥饿有关的谐音词汇与环境融合，推出了「饥肠路路」「梅吃饭吧」「开心鲍你」而成功植入了品牌上新的核心信息，让大众在其魔性卡点的谐音梗rap中被极具地域特色的营销吸引。

品牌将大众熟悉的元素与品牌特色融合，其魔性的谐音梗rap将用户带入到了品牌的营销氛围中，既推出了品牌的活动信息，又运用欢快的营销内容吸引用户拉了一波好感度，一举两得。

写在最后

万物皆可谐音梗，无论是五菱融合热门元素玩汽车颜色命名的谐音梗，还是肯德基成功与用户玩在一起的「疯狂星期寺」，亦或者是饿了么将治愈性、喜剧性与营销内容融合的谐音梗营销，都从多个角度展现了谐音梗的魅力：内容形式上丰富有趣。运用谐音梗的内容丰富有趣，又能够巧妙地融合实时热点，其延展性强。营销语言更高级。具有谐音梗的营销方法是极其讨巧的，可将大众熟悉的日常进行技巧性转变，成为品牌的广告语言，让广告信息更简单明了，容易理解，有赋予了广告内容丰富的内涵，让品牌玩出高级感。成功搭建起与用户沟通的桥梁。广告效果好，好的前提便是能够实现品牌与用户之间的有效沟通。谐音梗内容妙趣横生，更容易吸引用户的注意力，成为品牌与用户交流的方式。降低用户对广告的抵触情绪。搞笑有趣的谐音梗内容，能够减少用户对广告的抵触情绪，实现广告信息的有效触达。多重优势让谐音梗广告给品牌提供了一个无法拒绝的理由，也让品牌愿意尝试老梗新玩的营销玩法，极大可能地去吸引用户，实现广告信息的高效传播。