前两天，小编在朋友圈刷到了好几位朋友同时吐槽了肯德基的活动，肯德基这个活动让你当众唱《什么是快乐星球》或者摇花手，可以免费获得一块原味鸡。小编朋友圈的各位纷纷表示看到活动任务之后宁愿不要这一块原味鸡。

肯德基活动界面

小编我定睛一看，这上面写的活动时间是5月15日才开始啊，一个活动还没开始就已经被全网吐槽，这是多少营销人梦寐以求的热度啊，不得不说，肯德基这操作虽然会被群嘲，但是绝对是神级营销操作。

今天，咱们就一起来拆解肯德基这次营销活动的关键点和可取之处。

基础活动拆解

虽然小编是在朋友圈了解到的，但是在微博已经有多条热门微博，实时搜索到处都是吐槽的网友，算是还没开始就已经拿下了很大的热度，想想也知道实际的活动热度根本不会差。

活动名称：肯德基原味鸡小任务桶

活动时间：5月15日—5月16日

活动路径：官方渠道/KOL/KOC触及用户——用户线下参与活动

实体店的活动路径一般都比较简单，铺设各种不一样的渠道，让用户知道活动消息后，到线下门店直接参与活动即可。

触及用户方式：官方微博、官方微信公众号等一众官方账号、吐槽分享的KOL、主动分享的KOC

活动海报：

整个海报的视觉设计都采用了和“快乐星球”相关的宇宙风格

风险控制：因为是免费的活动，在肯德基这样的知名度之下肯定会有很多“羊毛党”，全面开放之下活动成本便会直线上升，所以肯德基选择了限制参与活动的门店。绝大部分二三线城市都无法参与，而北京和上海甚至都分别只有一家门店参与。

这样会提升活动参与者的宣传比例，限量限定门店的活动，参与之后会有一种独特感，用户自然愿意分享。一家店可供应的量非常有限，可以减少“羊毛党”们造成的损耗，一块原味鸡的价值有限，考虑到排队的时间成本很多人会选择直接放弃。

设置“社死”任务的创意

仔细了解之后可以发现，这是肯德基为了庆祝原味鸡这款产品诞生80周年举办的活动。

大家可能不太清楚，但是小编肥宅本宅可是知道的，以往肯德基在这个时间点上的营销操作可能是给会员账户发一张炸鸡桶的半价券，或者给自己的桶换个样子。所以看到这次的活动创意之后，还是很让人眼前一亮的，既和以往区分开来，又和当下的热点结合。

“什么是快乐星球”可以说是近几个月抖音上最热的梗之一，虽然最近有些过气，但是知名度还是不低的，截至发稿前，#什么是快乐星球话题在抖音上已经有25.7亿次的参与。

这年头，谁不是线上打字口若悬河，线下说话支支吾吾呢？

线上和网友聊天、评论的时候，什么梗都随手拈来，「什么是快乐星球？」这种梗当然也是随便拿来用，但是线下要跟陌生的肯德基店员大声唱出来，或者当众表演花手。光想想整个画面，脚趾头已经在尴尬地抠出一座城堡了。

当然，肯德基这次的创意也不是凭空产生的。此前，肯德基和游戏《原神》推出过联动套餐，购买套餐可以兑换游戏礼包，但是也需要和店员进行“对暗号”的仪式。二次元撞上三次元，还要喊出二次元的口号，社死程度也是可想而知了。

当时的活动热度也非常高，不止是游戏玩家，因为活动过于搞笑，成功地火出了圈。

短视频时代的营销野路子

肯德基近些年来的营销操作，除了流水一般的流量代言之外，紧跟当下年轻人热衷的“梗”文化和时下热点，还是非常值得借鉴的。包括这次内的几次营销操作，一部分也得益于现在是“短视频时代”，才会获得成功。

1、利用爱蹭热度的短视频博主

现在的短视频平台都有一个特性，当一个话题成为热点之后，会有几乎“无数”的短视频博主在很快的时间内产出视频内容来“蹭热点”，又因为短时间内一下子产出了很多内容，导致热点的热度更高，从而产生爆发式的增长和出圈效应。

在呈现上就是，一个博主拍了一个视频火了，短时间内就会有无数的其他博主来模仿该博主的内容、形式、创意，如果控制得当、方向正确，这是短时间内达成出圈营销的“捷径”。

美团的小耳朵、盒马的低价榴莲等等活动，都通过这样的形式获得了不错的效果。

2、利用人的分享欲

有一句很火的话——“不管发生多大的事儿，别慌，先拍照发个朋友圈。”

这句话就体现了人类的分享欲，而现在不仅仅是朋友圈这一个平台了，人人都可以发抖音短视频了，造成了人人都是KOL的“假象”。所以见到奇怪的、可吐槽的内容，大家也会自发的分享。

肯德基这次的活动策划，在活动还没开始的时候，仅仅是因为活动有可以吐槽的点，截图就在多个平台被广泛传播，收获了全网很高的热度。

而在整个活动进行的时候，实际参与活动的人、围观别人参与活动的人，又会产生分享欲，拍下照片和短视频再分享，给肯德基再来了第二波流量。

3、仪式感和尴尬癌

上面已经讲过，人类是热衷于分享的，但是什么样的活动会促进分享呢？答案是独特的体验。

怎么给用户造成独特的体验呢？要么搞仪式感，要么搞尴尬感～

回顾下近些年的几个爆款，海底捞生日快乐歌——尴尬感、燕麦地球冰激凌——仪式感、熊掌咖啡馆——仪式感……

所以，做活动的时候如果觉得仪式感很难做、成本高的时候，反方向思考一下尴尬感也是引爆活动的一个方向，但是一定要把握好活动的度哦。

以上几点，都是我们在操盘活动是可以复用的关键点。

你怎么看待这次肯德基的活动操作呢？

准备去线下门店参与活动嘛？

欢迎在评论区和我们分享哦～

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