作者 | 杨阳

【青春之力，排山倒海。

但青年时常迷惘，也会自我封禁。

金典用一首歌，和三句话，

将青春原力解封。】

歌词摘录：

【风雨过后不一定有美好的天空

不是天晴就会有彩虹

所以你一脸无辜 不代表你懵懂

不是所有感情都会有始有终

孤独尽头不一定惶恐

可生命总免不了最初的一阵痛

但愿你的眼睛 只看得到笑容

但愿你流下每一滴泪都让人感动

但愿你以后每一个梦不会一场空

天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄

天大地大世界比你想像中朦胧

我不忍心再欺哄但愿你听得懂

风雨过后不一定有美好的天空

不是天晴就会有彩虹

所以你一脸无辜不代表你懵懂

不是所有感情都会有始有终

孤独尽头不一定惶恐

可生命总免不了最初的一阵痛

但愿你的眼睛 只看得到笑容

但愿你流下每一滴泪都让人感动

但愿你以后每一个梦不会一场空

天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄

天大地大世界比你想像中朦胧

我不忍心再欺哄 但愿你听得懂

天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄

天大地大世界比你想像中朦胧

我不忍心再欺哄 但愿你听得懂

但愿你会懂该何去何从】

这首《人间》，出自100位青年之口。正值五四青年节，伊利金典选择以歌会网友。

歌咏合唱，是五四青年节约定俗成的仪式。百年来，中国青年在彼此的歌声里坚定信仰，交换信心和勇气。

所以，金典选择了歌咏的方式。

之所以说是“选择”，是因为歌咏不是青年节的全部内容，除了歌咏，青年还会收到长辈们的鼓励。

但是作为拟人化存在的品牌，任何说教式的传播都会自带“爹味”，并不是好的选择。

避开了说教的金典，以歌声为桥，与年轻人建立了平视视角，由眼入心地进行心灵对话。

歌咏青春，把对的歌唱给对的人听

沟通成功与否，关键在于理解听歌人的心境。

与一百年前动荡时代的前辈们不同，当代青年不必直接投身宏大的图景，那些与国有关的使命感早已融入细致的社会分工中。

挥洒青春的人可以是戍边的年轻战士，运送物资的志愿者，实验室里的科研人员，以及创造美的设计师……

信息和教育令当代年轻人更为博识，善于独立思考。当他们前进的时候，更多遵从内心的推力，让自己带着自主意识去思考。

精神的独立需要更强大的内心支持，不确定感是青年阶段的天敌，面对爱情、前途以及挫折，他们缺乏处理的经验。

所以无论是在兼济天下的征途上，还是独善其身的小径上，金典只唤醒，不说教的歌声对他们很受用。

年轻人不缺好歌，选中心头的那首是关键。

五四氛围中的歌曲有鲜明的特色，既要与传统一脉相承，又要切中当下的青年的心情。

从《毕业歌》唱到《我们走在大路上》，每一首都曾鼓舞过其所在时代的年轻人。时光流转，《夜空中最亮的星》、改编版的《错位时空》让当代青年或流泪，或激昂。

在翻红歌曲中，金典圈定了《人间》。

这是一首传唱度极高的歌曲，即使不知道歌名，或许也曾听到那一句“但愿你的眼睛 只看得到笑容”时，有那么一瞬间被治愈。

从歌词来看，这首《人间》不避谈世间疾苦，带着年轻人直面青春正反面，送上祝福和陪伴。

据说，《人间》的创作初衷是王菲写给自己的女儿，如今给迷惘中的年轻人传递启迪，可见人间的爱在内核上是互通的。

歌有千解，品牌以三句文案诠释

诚然，《人间》是一首宝藏歌曲，却因为其有广泛的青年受众，而有着一千个哈姆雷特。在金典的品牌场域中，必须作出专属诠释。

所以在这场沟通中，金典用三句文案表达了品牌对歌的理解，以此将《人间》的情感能量传递给目标受众。

正如影片中的故事情节，年轻人的物质基础不够稳固，两个人会受到现实的风雨。这一设定与歌词同韵，反映人间真实。

所以金典用这样一句话，来劝慰青年。

爱情

【是生活的滤镜，只要在你身边，

好的、坏的都算是风景。】

抛开小说的空中楼阁，“好的+坏的”才是爱情本来的样子。时光也许有时会糟糕，相伴度过也是甜蜜。

当人担忧一件事的结果时，就会与失败的恐惧作斗争，这令涉世不深的年轻人裹足不前，不敢离开舒适圈。

金典用如下一段文案，给他们送来勇气。

【害怕、勇敢、

害怕、勇敢……

我就是这样一步一步跑去明天。】

其实“害怕”是一种保护性反应，而“勇敢”则是破解这一反应的工具，只有尝试过，才能将不确定性变成确定性。

伴随着尝试，挫折接踵而至，这是“勇敢”的后果，也是成长的代价。毕竟人生真的会开挂，每个考虑不周的漏洞，都会让努力白费。

于是金典用如下一段文案，讲明人生规律。

【年轻，

意味着无数的迷茫与挫折，

还有无数次的重振旗鼓。】

年轻不惧试错，每一次受挫都是下一次成功的验证。关键取决于挫折之后选择一蹶不振还是重振旗鼓。

惜爱、勇敢、永不放弃，金典从王菲的《人间》歌词里，延展出这三个关键信息，完成了从面到点的内容沉淀，让受众的“人间”有了品牌的价值观：

每个时代的年轻人，

都会在风雨里创造出自己的生活。

拥抱年轻人，金典倡导有机生活

《人间》是王菲的歌，王菲是金典的代言人，选歌与选人珠联璧合。十年间王菲陪伴了金典的发展，也参与了品牌年轻化的进程。

由于年轻人对有机产品的高接受度，金典视之为消费新势力，逻辑的必然就是，金典所倡导的有机生活理念，从产品本身上升到生活态度。

所以历经几次品牌升级，金典品牌宣言从“天赐有机尽在金典”，到“天赐金典开启有机新生活”，再到“有机生活，一起向往”。

从这个意义来说，此次青年节沟通既是主题应景，也是老友问候。在与年轻人的互动中，金典实现深度走心沟通，让有机生活深入年轻人群。

总的来看，金典的此次青年节沟通要点有二：

首先是仪式感，找到此情此景的代表性仪式——歌咏合唱；

其次是亲近感，摸准此人此岁的特有心境。

把一首特别的歌，带着品牌的和声唱给特别心境的人听，唱的人和听的人都动了情。