文章 跨界非遗，金典鲜牛奶如何玩转虎年营销

每逢春节，都是牛奶等快消品销售和营销的高峰。随着国人对健康和营养的日益重视，低温奶渐成乳企重点布局的新赛道。但春节期间，所有品牌都面临着激烈的竞争，需要通过更有创意的营销让品牌脱颖而出。同时，受疫情影响，虎年春节氛围下，人们更加渴望“虎气”...

苗绣 乳制品 金典 品牌营销案例 营销

赞同0  79浏览  0评论 小滋 2023-01-14 15:48

文章 徐梦桃妈妈这封信，凭何刷屏了3.8节朋友圈？

冬奥之后，今年的又一个营销大节点——3.8节，也刚落下了帷幕。近几年“她经济”崛起大势之下，品牌们越来越重视这个特殊节日里的女性沟通。各种讨论女子力、彰显女性意识的态度广告、创意故事争先翻新，每个品牌都想搞个“大事件”，收割一波社交声量。今...

徐梦桃 金典 品牌 热点事件营销

赞同0  34浏览  0评论 奕日 2023-01-14 17:36

文章 五四青年节，金典以三段文案释《人间》歌词

作者 | 杨阳【青春之力，排山倒海。但青年时常迷惘，也会自我封禁。金典用一首歌，和三句话，将青春原力解封。】歌词摘录：【风雨过后不一定有美好的天空不是天晴就会有彩虹所以你一脸无辜 不代表你懵懂不是所有感情都会有始有终孤独尽头不一定惶恐可生命...

金典 品牌营销 五四青年节 品牌营销案例 文案

赞同0  54浏览  0评论 风影儿 2023-01-14 20:45

文章 这份告白，我想送给……

520那天，在甜蜜氛围的包裹中，我们项目组的小伙伴默默说：“别人的520被告白，我们在告白地球。”向地球告白的主角，便是金典在世界环境日上市的新包装——无印刷无油墨和减油墨的环保包装。前端思考：聚焦“白”，N种可能接到金典的brief后，这...

金典 品牌营销 世界环境日 品牌营销案例

赞同0  41浏览  0评论 檐雨 2023-01-14 22:32

文章 告别停摆，走向新生，金典这波联名太暖心

01 上海解封第二个月，独立咖啡馆们还好吗？ 当两个多月的全城静态管理终于结束，城市再一次全力运转起来时，上海，这座拥有7000多家咖啡店的大都市，重新燃起了生气。 上海作为全球咖啡馆数量最多的城市，其中55.88%为独立咖啡馆。疫情遭遇停...

金典 后疫情时代 品牌联名 品牌营销案例

赞同0  65浏览  0评论 盈盈 2023-01-15 03:23

文章 探讨「珍贵」答案，金典请来《我们的客栈》原班人马

作者 | 杨阳    很多时候，我们往往会先产生买买买的念头，然后才去说服自己这件东西应该买。   这种消费行为看似玄学，实则暗合做人法则：先喜欢一个人，然后与之共事。消费也一样，在选择一款产品之前，首先要认同...

金典 品牌营销 品牌营销案例

赞同0  53浏览  0评论 maki 2023-02-24 19:39

文章 金典的沉浸式品牌场景营销玩法

前段时间与几位投资人聊天，提到一个新词汇——「概念陷阱」。 这个词汇，几乎道明了中国前后至少40年的一个市场发展常态：每个人都在努力成为机会主义者。 比如从最早80年代的下海浪潮，到移动互联网普及后的微商、自媒体、共享经济，以及近两年较为热...

场景营销 金典 品牌 营销

赞同0  32浏览  0评论 ruanx 2023-03-12 01:01

文章 金典世界杯创意营销案例分析

在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品...

品牌案例 广告创意 世界杯营销 金典

赞同0  59浏览  0评论 超越 2023-03-12 06:36

文章 金典X安慕希品牌创意广告短片《兔爷回家》

等了4年，姜文在虎兔交会之际，带来了他自己执导的第一部动画短片《兔爷回家》。这部由金典与安慕希联合制作的年味TVC，是品牌“万福金安系列”的第三部作品，讲述了象征“虎”的姜文跟着鲲鹏前往月球，接替兔爷回家过年的故事。简单而富有童趣的画风中，...

广告创意 安慕希 金典 品牌

赞同0  42浏览  0评论 paul 2023-03-12 06:42

文章 伊利旗下品牌金典围绕会员精细化运营活动案例

不论从哪个角度看，各大品牌对2023年私域所带来营收增长的预期都很乐观，区别在于增速如何？是激进还是保守？但具体到运营速度上时，则体现了有趣的差别。 如见实在行业群中看到，部分从业者直接表达了这个春节将提前休息的想法，部分品牌则在积极策划春...

品牌案例 伊利 金典 精细化

赞同0  49浏览  0评论 yys5201743 2023-03-12 07:02