追觅：贴心做家务，不走回头路

在如今的后疫情时代下，大家呆在家里的时间越来越多，对舒适干净的居家环境需求感也变得越来越强烈，而每天的成堆的工作已经让人应接不暇，困在严重的焦虑和内耗中，做家务自然就成为了一件让人更烦恼的事情。

也正因如此，近一年智能清洁家电的市场愈渐扩大，抢占这块social阵地的加入者也越来越多，追觅作为其中一员，在3月推出H12新品洗地机后，深度结合这一时间点下的TA痛点——「反反复复、来来回回的低效打扫家务，是让成年人崩溃的一场新“内耗”」，进行了一波有梗有料的「不回头」内容输出。

【好马不吃回头草，家务不做第二遍】

4支“贴心”有趣的「不回头」动画video

细看目前智能清洁市场下大家都在讲的卖点or品牌内容，不难发现相较没有太大的差异度，那么，如何在一众内容里脱颖而出且抓人眼球，就成了本次的关键点。

将产品最核心的被需求点——快速打扫杂乱家务最大化，适从如今追求短期刺激的social环境，将产品卖点拆解为最核心的4点「强劲动力、超级贴边、自动烘干、电解水除菌」，结合4个无厘头梗「脱发尴尬、他逃他追、后裔射日、炫走万物」，逐一用不同画风的动画视觉呈现，快速反转，形象化呈现产品USP与本次「不走回头路」的品牌理念。

让大家可以在短时间内有代入感，也从视觉上抓住注意力，迅速get到贴心做家务，不走回头路，到底贴心在哪里，借大家的梗树立产品认知，玩梗有趣也不走回头路。

追觅X辣目洋子&麦子：要做不回头青年

深度合作共创，扩圈传播，助推热度「不回头」

如何引爆social声量，短期内站稳脚跟，合作头部资源共创内容无疑是最佳选择，承接家务不走回头路video内容，追觅发起#不回头青年说#话题互动，联合辣目洋子、麦子两大风格的「不回头青年」，多样式诠释「不走回头路」的品牌主张。

在结合「不走回头路」的基础，放大辣目洋子和麦子的个人特点，结合洋子在播剧热度，演绎了一场职场不走回头路：

故事1：老板有了它，居然可以「无死角」抓摸鱼

故事2：总有眼中“菌”同事，电解水马上「除菌」

故事3：面对PUA？当然是辞职「不走回头路」

情节一一递进，通过老板、同事、自己3个角度的小故事，直击每一个职场人的痛点，也将产品卖点顺滑带出，加强大众认知，扩散热度，当天发布后几小时即有210w+的播放量。

麦子则是作为在人生阅历和生活质感上的「不回头青年」，拍摄了一段Room tour，将最近的一些思考与过往的人生感悟慢慢倾诉，为品牌质感做背书。

在两位发声后，也联动了一波不同圈层的KOL，输出不同角度的「不回头青年说」，帮助品牌热度扩圈，完成social占位。

结语

social营销是一直以来所有品牌都在做的内容，最核心的就是，是否有复用social原有热度为品牌赋能，这次追觅「贴心做家务，不走回头路」从核心视频到内容共创，通过已有的social热梗借力打力，站在巨人的肩膀上，强化产品卖点，树立大众认知，从而建立起一道牢固的「品牌护城河」。

最后，感谢追觅客户给予本次创意很大的创作度，也感谢项目组的所有小伙伴们短期苦思冥想掉的头发，也希望正在看屏幕的你，可以在人生的任何道路上都可以「不走回头路」！如果家务让你烦躁，那就一起追觅吧~