如何提高你的Facebook参与度（三）

前面两节我分别讲到了Facebook为什么要减少reach率，以及Facebook在news feed中采用的算法，这两个环节都是要让大家明白facebook在这些算法里面是对哪些因素是比较看重的，哪些因素是Facebook明显禁止的，这都是为了让大家对症下药的去解决each率减少的问题。

因此今天我们就来讲一下如何提高facebook的参与度。

不知道大家有没有意识到一个很有意思的逻辑，你要增加facebook fanpage的粉丝，你可能会去做付费广告，可是获得了粉丝之后，你为了get more reach你也会想办法去增加自己的广告费用。因为在facebook上，假如你有5000个粉丝，你更新了一条消息，那么不是所有的5000个粉丝都能看得见的，这就取决于reach率。所以很明显有一个重复的费用（你已经付费在增加粉丝了，现在还要付费去增加reach率）,why？

Facebook让你付费获得粉丝，现在你还要为了你已经所获得的粉丝去付费做reach率。其实这个reach率取决于粉丝的行为，比如你的帖子是不是他们感兴趣的，是否对他们有帮助，能否博得他们开怀一笑，这些行为动作是取决于粉丝，而不取决于Facebook（前面说了付费用户不受算法的影响，但如果一个用户对Facebook 广告点击unlike，那么这就又会加入Facebook的算法里面，这个用户以后会较少的收到这家的广告）。

Okay，我们今天不提付费广告，我今天是来讲用免费的方法来提高Facebook的参与度的我会从三个角度来阐述这一问题。

1、Facebook上的参与度具体表现在哪些指标上？

前面我在Facebook的算法里面我花了一些篇幅来讲facebook的News Feed的算法，很重要的一点就是要提高高质量的内容。用户对于高质量的内容评判的标准最主要会表现在对帖子的like，comment，share上面。

我必须在重复一点就是，有用户参与和活动的帖子是能够形成高参与的，那么facebook会把有较高参与的帖子放在News Feed上，这样会有更多的粉丝和粉丝的好友都能看见这个帖子，这样你的产品能够更大范围的得到曝光。反之如果是低参与度的帖子，那么facebook是不会把你的这条帖子放在News Feed上面（即使这个帖子已经过了几个小时了，高质量的帖子依然能排在前面）。

几个指标需要在清晰的罗列一下：

 like你的帖子； share你的帖子； comment你的帖子； click你帖子上的链接。

特别要注意一点的就是，用户点击你的图片，浏览你的帖子都不算参与度！

所以在上面如果你的一个帖子连其中的一点都达不到，那么facebook就会认为你的帖子是不受欢迎的，就不可能给你的帖子很大的权重去曝光。

2、最大限度的曝光你的产品

现在很多人做帖子，动不动就直接的上传产品，日复一日，月复一月，到最后发现什么粉丝也没得到。那种只会上传产品，不千方百计的想办法提高粉丝和互动的员工，都应该裁掉！不信你直接去看，你发的产品帖子的reach率很少的~

你首先要做的就是提高参与度，你头脑里面一定要一直贯穿一点就是提升用户的体验度，那么后面的很多事就是自然而然的。在发产品这个问题上，一定要注意call to action这个动作（如获得like，share，comemment）

因为单纯的发产品已经很难达到有效的互动，那么你必须把你的产品变成是一个有效的互动，来形成文案。实在找不到灵感的，你也学学杜蕾斯的微博啦……

3、帖子如何获得更多的参与指标

前面说了，参与度的指标很重要的一个依据就是like，share，comment，click。不是说一个帖子必须同时都必须具备这4个要素，我们做帖子的时候，也不可能同时都满足这四个元素。所以哪怕符合其中的一条都可以算是提高参与度的一个表现。

下面我将会讲到如何获得更多的like，comment，share。我这边不能给你例子，如果你平常是一个优秀的Marketing，你一定会搜集很多素材和语言。多看，多学，结合自己的加以运用，我就是这么干的。所以一旦我想举办活动，或者说一旦我想要更多的like，我就可以从我平常搜集的素材中，迅速的找到答案，而这些素材都是别人经过实践的很成功的，所以起码我能保证我发出来之后用户至少不会排斥的。表要脸的顺便也把自己给赞了一下~~~

获得更多的Like

获得like是最简单的动作，看看微信朋友圈中，到处都是随手点赞。用户为什么要对你帖子进行点赞，无非就是你的帖子对他们非常的有帮助，你的帖子很励志，很有爱心，你的帖子触动了我的心里。这些因素都能导致用户对你的帖子进行点赞。

这里面特别要注意一点就是，很多人喜欢用这种方式：

Like=cute Share=agree

Facebook当然不排斥你在facebook的page上使用这种语句，因为是你的page，但是facebook会非常谨慎的把这种具有诱导行为的description排除在news feed上，所以你只能从你的粉丝那边得到互动，而得不到你粉丝好友的关注。在facebook算法里面他已经很明显的告诉我们这一点。请大家特别要注意~

获得更多的Comment

类似提问（quiz）的方式，投票(Poll)的方式，A，B选项往往能吸引到很多的评论。你前期如果没有什么粉丝的情况下，你不要担心啊，我怎么做了一个很好的文案，怎么都没人评论?你要知道如果你不做好文案的话，粉丝来了也会走，而如果你来了，你的内容很赞，你的文案是有让人去评论的欲望，那么他们往往就会去留下评论，留下comment的

而我们对于评论，千万不要不管不顾，前期可能的话，每一条都尽量回复，你是打算做长久买卖的，你不是一锤子的生意啊，虽然你以后可能会离开你目前的公司，或者调离别的岗位，但是你要是碰上一条转发破w的帖子，真的出去以后随随便便你的工资都有2k~3k浮动。所以在任何公司做事，都要用心，这绝对和你的前途有关~

获得更多的share

我之前就是靠这种方式，把我的博客（英文的）拉起来的。你想想你要是有很多粉丝的话，把这些人引导到你的博客（google非常喜欢博客的，而博客中的关键字是能形成沉淀的）这样慢慢的也就把你的博客培养起来。

对于facebook fanpage来说，长期有看我文章的人应该记得我说过一点就是 credit或则是subscribe  我周围有很多这样的成功案例，就是靠这两个把facebook的页面粉丝培养起来的。要记住你不要把facebook当成一个孤岛，所有的社交平台，如YouTube视频都可以直接在facebook上展示。需要我在举例子么，这个地方?貌似我之前讲过啦

有没有发现，视频的reach人数貌似更高啊？

获得更多的点击

什么的文案能获得好的点击呢?恩恩，这个必须的举例子~~

Can you guess who comes out on top? 你看看，这就是一个噱头

你当然不要balbalbal的把什么东西都放在description上，你的让人有个念想啊，想要去点击的冲动啊，保持点神秘感啦…..咳咳，这和谈恋爱一样啦，叫欲罢不能，越陷越深。没有的，自己去体会去吧~

还有一点可能大家没有认识到，做FP的需要好好注意一下，一个新的网站，刚刚开始如果你被大量的分享，大量点击，那么恭喜你你过了第一波的考察，起码Facebook不能随随便便的乱封锁啦。可是如果你为了做通过，大量的Spam消息的话，用户点击report或者频繁的点击hide page post，对不起，你这个网站离挂的日子很近了。这个就涉及到Facebook的另外一个检测算法，之前在我的博客有提及过一部分，有兴趣的可以查看一下。

顺便再提一句，各位是不是应该这样想，哦我现在知道怎么做engagement了，现在如果我这个帖子非常受用户的欢迎的话，那么是不是可以考虑在烧一把广告?各位知道接下来会发生什么事么?你不要乱花钱去测试用户喜不喜欢你的帖子，应该是用户喜欢你这个帖子之后，你再去考虑把这部分花的更有影响力，这差别很大的，我绝对不会跟你说这也是facebook广告中的一个技巧！

好了关于Facebook的参与度问题，我用了三篇文章来分别论述（后面肯定还会做补充的），原创很累的，咱们就献个花呗~~~

相关阅读：

如何提高Facebook的用户参与度（一）

Facebook参与度之News Feed算法（二）

 

作者：顾小北B2C（www.guxiaobei.com）是跨境电商领域权威的B2C营销专家，擅长SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交营销），SEO，Amazon，分享跨境电商经验以及心得。欢迎关注我们的微信（guxiaobei365）。

本文由 @顾小北 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。