从《该新闻已被BMW快速删除》到爆款H5的自我修养

我们今天不谈风月，就从《该新闻已被BMW快速删除》说起论爆款H5的自我修养。

一、主题定位：

微信标题悬念感，引起话题——其实说白了就是标题堂，还需要不动声色的操作能力

宝马为了创造话题也是拼了，甚至不惜自黑；没话题也要制造话题，为了KPI

宝马抛出一个饵，下套；瞬间就有无数围观者入坑；而且自己掉进坑里了不算，至少在察觉被骗之前，嗯！先发一波朋友圈吧。这或许就是用户心态的特写，也证明宝马精准挠到了用户的G点。

二、创意链接：

懂产品更要懂用户，用产品撩拨用户——把产品特性嫁接到用户情怀上，这样才有传播力

这条爆款H5是宝马的agency前线网络(Front Networks)团队做的；据说，创意只用了15分钟，从筹备到投放周期大概1.5个月。而该条微信图文仅用了一小时二十分钟，访问量就突破了10万+。

FRONT Team：

这个项目的背景是为了BMW M2在上市前进行市场预热，这是一款面向年轻消费群的入门级轿跑，需要传递出叛逆 特立独行的个性；但目标消费群有可能出现在很多的兴趣圈层里，所以我们需要找到能够引发他们传播的共性元素，这样才能透过不同圈层辐射到他们。

另一方面，BMW的微信账户内容也是面向所有BMW的粉丝，他们都是很懂车很有激情的人，打动他们，也就打动了他们的朋友圈。

由此可见，FRONT Team团队对产品还有用户都做过很大的功课，对他们都有相当深的认知；对于如何用H5来链接两者，也有着自己独特的思维模式：

就像FRONT Team团队的原话：

我们最开始初衷就想要给网友看到一些让他意外的东西，酷的，有趣的东西。并没有非要用H5，事实上项目的制作执行过程中也用到剪接，声效，3d，后期，包括最终呈现到移动端所做的H5部分的工作。整个是为了M2，游刃锋芒的概念服务。

三、细节表现：

细节做到极致，方能成就大器——标题的悬念感如果没有创意链接以及细节表现的支撑，不过就是只会哗众取宠的标题堂；

1、画面语言——让画面本身来说话

在细节上下大的功夫，比如汽车发动尾气喷出后微信文章开始就变形，音效和动画都做到了很强的现场感；现实的车辆的视频表现力对于车的呈现和性能进行更好的表达。

2、交互形式——打破第四面墙，增强现实感

虚拟世界的场景给用户熟悉的界面打破，营造惊喜；

整个H5的视觉贯穿流线都以BMW M2这辆车为轴带动起来，中间在微信文章、朋友圈、音乐播放器和赛道之间来回切换，这其实相当于是在虚拟和现实间来回切换。

3、动态逻辑——真实是从细节上讨回来的

例如，开始纸张的褶皱效果，画面感和现实感都比较容易操作，但是动态逻辑就需要在细节上花时间，虽然不需要在画面表现中真的计算什么牛顿定律摩擦力，但是你至少要让用户感觉那是真的。

4、传播节点——里应外合

对自身用户的认知，你必须掌握他们的行动节奏（活跃高峰），以及在用户中需找自己的小蜜蜂（传播者），这样里应外合才能把H5的功效最大化。

其实，以宝马H5的成功作为例子，或多或少有些取巧；但是今年最成功的H5案列，似乎也只有宝马啊！

对于宝马H5的成功其实也并没有什么必然因素，除了用户基数和黑品牌效应在那里，它所用到的绝招：

制造话题； 创意链接； 细节表现；

这些都恰恰都应该是我们自身的强项啊！那么，你们的H5做到了这些么？或者，你们只是为了H5而H5，

 

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